業界別・目的別で見るオウンドメディアのデザイン成功事例【2026年版】

企業が自社で保有・運営するオウンドメディアは、ブランド認知拡大、ロイヤリティの向上、コンバージョン獲得といった多様な目的に活用されています。

なかでも、ユーザー体験や信頼感の醸成、ひいては成果へとつながるうえで重要な要素のひとつが「デザイン」です。

本記事では、オウンドメディアにおけるデザインが成果に直結する理由や、目的別・業界別の成功事例をまとめています。自社メディアをより強化したい方は、ぜひ参考にしてください。

なぜオウンドメディアの「デザイン」が成果につながるのか

「この企業は信頼できそう」「商品やサービスの購入ステップがわかりやすい」

ユーザーが最初にサイトを訪れたとき、こうした判断を左右するのは真っ先に目に飛び込んでくる視覚情報、つまり「デザイン」にあります。

デザインの質が高いとコンバージョンやエンゲージメントが大きく向上し、企業のブランドイメージをも高める効果が期待できます。洗練されたデザインはブランドメッセージを的確に伝え、ユーザーの理解を助けるだけでなく、行動喚起へのハードルを下げる力を持っています。

では、ユーザーに好印象を与える具体的なデザインとは何か。

成功事例の前に、まずはデザインとユーザー心理の関係を探っていきましょう。

デザインがユーザー心理に与える影響

ユーザーはサイト訪問の直後に「ここに留まる価値があるか」を判断します。そのため「信頼感」を与えつつ、「自分に合っている」と思ってもらえるデザインを提供することがポイントです。

整然としたレイアウトや適切な余白、読みやすいフォントはユーザーに「信頼感」を与えます。

サイト全体のトーンを企業イメージや商品の雰囲気に合わせて統一すると、ユーザーは「この企業やサイトは自分に合っていそう」と感じやすくなり、その結果、離脱率の低下や滞在時間の増加が期待できます。

成果に直結するデザイン要素

「見やすい・使いやすい・居心地がいい」と感じてもらえていても、成果につながるにはまだ弱いといえます。成果に直結するオウンドメディアへと昇華させるには、コンバージョンを促すようなデザイン要素を組み込む必要があります。
コンバージョンを促すカギは、行動を誘導する明確なCTA（Call To Action）ボタンや、ユーザーの視線導線を考えた要素配置、読みやすいテキスト構成を構築することです。

シンプルで直感的に操作できるナビゲーション、適切なカラーコントラスト、信頼性を補強する証言やロゴ配置など、デザイン上の細かな工夫がユーザーを「行動」へと一歩前進させます。

【目的別】効果的なオウンドメディアデザイン成功事例9選

それでは、目的ごとに優れたデザインで成果を上げているオウンドメディアを見ていきましょう。BtoB、BtoC、採用向けなど、目的別に優れたデザインのオウンドメディアを選りすぐりました。

さまざまな事例のなかに共通するポイントは「訴求ポイントの明確化」。それぞれの目的に合わせた最適なデザイン手法をぜひ参考にしてみてください。

BtoB向けオウンドメディアのデザイン事例 | 専門性と信頼性を強化する

【事例1】『OctoKnot』 |「株式会社NTTデータ」

「OctoKnot」は「株式会社NTTデータ」の金融チームが「金融×デジタル」というテーマで運営するオウンドメディア。金融の企画に関わるリーダー層に向けた最先端の情報をキャッチアップして発信しています。

サイトの作りはシンプルで、カテゴリーが大きくヘッダー部分に並んでいます。ユーザーが知りたいジャンルにすぐにアクセスできる導線になっていますね。

PICK UP記事を大きくトップに掲載することで、来た人が「とりあえずこの記事を読もう」と思えるところもポイントです。オウンドメディアはコンテンツが多い分、何を見るか迷ってしまうユーザーも多く、結果疲れて何も見ないで離脱ということもあります。ユーザーの考える余地を減らすのも、こういった堅いテーマのオウンドメディアでは有効です。

また、やや丸みのあるゴシック体を見出しに使うことで、堅実で信頼感がある雰囲気を崩さないまま、「伴走するパートナー」としての親しみやすさが感じられるサイトになっています。

BtoCオウンドメディアのデザイン事例 | 親しみやすさとユーザー参加型デザイン

【事例1】『do-ya?』 |「JR西日本ステーションシティ株式会社」

「do-ya?」は「JR西日本ステーションシティ株式会社」が運営するJR大阪駅周辺の情報を発信するオウンドメディア。「大阪らしさ」あふれる砕けた口調の見出しが目を惹きます。カーソルは手になっていて、ボタンに重なるとツッコミを入れたり、「どない？」「どや？」「どや！」といった独特な記事の評価ラベルがあったり、見ているだけで楽しさいっぱいです。

一見賑やかで、装飾やあしらいも多く感じますが、実はオウンドメディアとしての構成は堅実。記事一覧の下には特集エリア、そしてランキング。情報の優先度にメリハリを持って配置されているため、見やすいサイトになっています。カーソルや見出しは、オウンドメディアの見やすさを損なわない部分で砕けた雰囲気を出すための工夫なんです。

これから大阪に来る人が、楽しみながら情報をキャッチアップできるサイトです。

【事例2】『GO！PEACE！』 |「株式会社フェリシモ」

「GO! PEACE!」は「株式会社フェリシモ」が運営するオウンドメディア。『みんなで「うれしい未来」を作りたい』をコンセプトに様々な社会問題を取り上げています。

「社会問題」と聞くと、大変そうで敬遠されがちなテーマですが、カラフルに明るく、前向きさを感じさせるデザインによって「気になったから見てみる」という気軽さで記事を読むことができそうです。

また、各プロジェクトの進捗や経過報告もメディア内で発信されており、支援している人はもちろん、支援しようかなと考えている人たちにも届く仕組みです。どんなプロジェクトに関する記事なのかわかりやすいように、記事内にプロジェクト概要や参加できる商品についての導線が引かれているのもポイント。気持ちが動いたその瞬間に行動も起こすことができる設計になっていますね。

採用目的オウンドメディアのデザイン事例 | 企業カルチャーを伝えるビジュアル手法

【事例1】『集英社 2027年度定期採用情報』 |「株式会社集英社」

出版業の巨頭である「株式会社集英社」が展開する採用目的のオウンドメディア（※採用サイト）「集英社 2027年度定期採用情報」。

100周年という歴史の長さを前面に押し出しながらも、特徴的なタイポグラフィやカラフルな色と写真を用いることで「新しく」「楽しそう」な印象を押し出しています。

メインコンテンツの「Special Contents」では、印象的なレイアウトで社員のロングインタビューを掲載。

経験談や仕事内容を丁寧に解説し、仕事の魅力や企業文化を伝えています。方眼紙や付箋をイメージさせるアナログな要素をポップな色合いとデフォルメを効かせることで、出版社らしさとイマドキな新しさを両立させています。

※採用サイトも企業が自ら所有・運営するメディアであり、オウンドメディアの一種と位置づけられます。企業文化やブランド価値を求職者に発信し、ターゲットに合わせた情報提供を行うことで、採用活動の一環として効果的に活用できます。

【事例2】『丹青社採用サイト』 |「株式会社丹青社」

丹青社は「総合ディスプレイ企業」として様々なジャンルの場所の空間づくりをしている企業。そんな丹青社の採用サイトはまず「満たせ、はみ出せ。」というキーワードが印象的なトップが出迎えます。サイト自体はカラフルでモダンですが、随所に散りばめられたペタペタとシールを貼るようなアニメーションが、楽しそうな印象に加え、どことなくアナログな熱意を感じさせます。

インタビュー記事はメリハリが効いた構成になっています。対談写真を記事トップと各テーマごとに大きく配置し、そのほかははっきりとしたゴシック体の文章のみ。このコントラストが、インタビュー内容をより真剣なイメージに見せます。

プロフェッショナルの真剣さと挑戦を続ける先進的な雰囲気が両立したサイトとなっています。

【事例3】エームサービス　調理師職採用サイト | 「エームサービス株式会社」

こちらはエームサービス株式会社の採用サイト。トップページにクルクルと回る調理師のイラストがあり、その周りにはエールを送る様々な人のイラストがあります。縁の下の力持ちになりやすい「調理師」という職業にスポットライトを当てた温かみのあるデザインです。

インタビュー記事も、楽しそうな雰囲気が強く押し出されています。例えば、スクロールするたびに吹き出しで会話のように内容が表示される作りが特徴的ですね。

下部に固定されているインタビュイーの写真がコマ撮りアニメのように切り替わるため、本当に座談会を見ているかのような気持ちになります。

社員インタビューは会社の雰囲気を伝え、応募者に働いた時のイメージを持ってもらうために有効です。その見せ方一つで、「楽しそう」「雰囲気が良い」といった印象を伝えることができるという好例です。

【事例4】Nstock株式会社 採用サイト |「Nstock株式会社」

GAテクノロジーズは不動産を元とした事業で「テクノロジー×イノベーション」を掲げる企業。シンプルなトップページはメッセージを伝えることに特化し、「NO BOUNDARIES(境界を超えていく。)」というコピーの力強さを感じさせます。

社員インタビューは充実しており、職種だけではなく、様々なキーワードでも絞り込みが可能。読み応えのあるメディアとなっています。

まるでビジネスメディアのインタビュー記事のような構成で、インタビューの初めには会社に入る前からの年表から掲載されています。その年表の中で、何を考え、どう変化したかを追うことのできる記事は、ユーザーが追体験をして「自分ごと」に捉えやすくなる効果があります。GAテクノロジーズで自分がどういった変化ができるのか、という未来をより具体的に描きやすくなる記事の作りです。

記事やインタビューは魅力を伝えようとして長くなってしまうケースがありますが、内容を短くするのではなく、見せ方で読んでもらえるように工夫をしているサイトです。

ブランディング・認知拡大目的オウンドメディアのデザイン事例 | ブランドメッセージの強化

【事例1】『サイボウズ式』 |「サイボウズ株式会社」

ソフトウェア開発企業「サイボウズ株式会社」が展開するオウンドメディアは、社内外のスタッフによる記事や企画イベントのレポートを掲載する情報サイトです。

コーポレートカラーで統一されたデザインによりブランドトーンが明確化され、整然としたレイアウトはユーザーに信頼感を与えます。

さらに、吹き出しテキストの順次表示やNEWマークのアイコンサイズ変化などのアニメーション効果で、飽きさせない工夫が施されています。

トップページ上部には人気記事や各カテゴリーごとに表示できるメニューが配置されていることで、記事の検索性を高めています。

売上獲得目的オウンドメディアのデザイン事例 | 購入アクションを後押しするデザイン

【事例1】『赤箱のススメ』 |「牛乳石鹸共進社株式会社」

化粧石鹸製造・販売を手掛ける「牛乳石鹸共進社株式会社」のオウンドメディア『赤箱のススメ』は、牛乳石鹸「赤箱」をテーマに展開されています。自社商品のパッケージを彷彿とさせるカラーやフォントを使用することで、ブランドイメージを一層強化しています。

ふわふわと浮かぶ泡や動きのあるサイト設計の中で、インターフェースはシンプルな縦長スクロールを採用。これにより、操作性が向上し、ユーザーはブランドの印象を深めるとともに、企業への信頼感を得ることができます。

さらに、商品購入を促進するCTAボタンは、マウスポインターを合わせるとピタッと吸着する仕様となっており、ボタンを押す行動を印象づけます。

この工夫により、ユーザーの満足度が向上し、コンバージョンへとつながっています。

【業界別】効果的なオウンドメディアデザイン成功事例9選

以下では、教育機関、美容、IT、食品、アパレル、不動産など多様な業界におけるオウンドメディア事例をご紹介します。

各業界の特性に合わせたデザイン戦略がどのように展開されているか具体的な事例を通じて確認してみましょう。

学校・大学・教育機関のオウンドメディアのデザイン事例 |知的探究心をかき立てるデザイン

【事例1】MY CAMPUS | 「日本経済大学」

「MY CAMPUS」は「日本経済大学」が運営する受験生のための情報サイト。オープンキャンパスや入試情報はもちろん「日経大マガジン」では日々の学生の活動をみることができます。

マガジンでは、学生インタビューだけではなく、日々の生活の一瞬を切り取った写真もみることができます。テーマは学食の写真や推し活などかなり等身大で、大学でどんな日々が過ごせそうかイメージが膨らみます。加工されていない「生」感のある写真は、受験生に身近に感じてもらう効果がありそうです。

【事例2】MEJINAVI2026 | 「目白大学」

「MEJINAVI」は目白大学が運営する受験生向けのサイト。

トップページをしたにスクロールすると、ずらっと各学科の先輩たちの「らしさ」たっぷりなカードが表示されます。カードの上にはランダムで吹き出しが表示されるようになっていて、目線が誘導されます。コンテンツ量が多い中で、流し見をさせない工夫がされています。

クリックすると「学科らしさ」と「本人らしさ」のある２枚の写真が切り替わって表示されます。周囲のワンコメントもパーソナリティに寄った見出しが多いことで、身近さを感じられる作りになっています。もちろん、学科でどういうことが学べるかも掲載されており、受験生の押さえておきたいポイントもばっちり。高校生というターゲットにとって、大学で学ぶことは未知の領域です。選択肢も多くなり、迷ってしまいがちな志望校選び。「楽しく気軽に知ることができる」というデザインで、目線合わせがうまくいっているサイトです。

美容関連のオウンドメディアデザイン事例 | ビジュアル美と専門性を両立

【事例1】『美的.com』 | 「小学館」

「小学館」が運営する女性誌「美的」のオウンドメディアでは、美容に関する豊富なコラムが掲載されています。

メインビジュアルには最新の美容トレンドや商品情報へ誘導するサムネイルが並び、専門性を強調。

上部メニューにはカテゴリー別リンク、右上にはキーワード検索窓が配置されており、ユーザーは目的の記事を簡単に検索・アクセスできます。

【事例2】『医肌研究所』 | 「資生堂薬品株式会社」

「資生堂薬品株式会社」が運営するオウンドメディア『医肌研究所』は、医師監修のもと信頼性の高い美容・スキンケア情報を発信しています。トップページからは、カテゴリー別に整理された記事へ簡単にアクセスできる設計になっており、ユーザーは興味に応じた情報をスムーズに探し出すことができます。

サイトデザインは、自社商品のロゴカラーやミニマルなパッケージデザインのテイストを基調とし、全体に統一感があります。

記事ページの下部にはおすすめ商品情報が掲載されており、自然な形で行動喚起が行える工夫がされています。これにより、専門的で信頼性のあるコンテンツ提供と、ユーザーの購入意欲を高める導線が実現されています。

IT・Web・メディア業界のオウンドメディアデザイン事例 | 情報整理とトレンドを発信する

【事例1】クーシーブログ | 「株式会社クーシー」

弊社「株式会社クーシー」が運営するオウンドメディア「クーシーブログ」は、Webに関するハウツーをわかりやすく提供することをモットーとしています。親しみやすいカラフルなイラストのサムネイルと、はっきりとした太字ゴシックの見出しが特徴です。

画面上部に設置したメニューでは、興味のあるサイト別など、目的別にカテゴリを選択できるため、ユーザーは目的の情報にスムーズにアクセスできます。

各記事ページでは、内容に合わせた図解イラストやイメージ画像を活用し、視覚的な楽しさとわかりやすさを両立しています。

食品業界のオウンドメディアのデザイン事例 | 素材やストーリーを伝えるデザイン

【事例1】GOOD FOODS World | 「株式会社ニッスイ」

「GOOD FOODS World」は「株式会社ニッスイ」による世界の食文化について発信を行うオウンドメディアです。世界で愛されるニッスイの製品についての開発ストーリーなども掲載されており、ニッスイのこだわりや世界でのポジションを知ることができます。

現地での写真も多く盛り込まれており、どれも異国情緒を感じられる記事となっています。各国の文化に触れ、その中でどうやって商品を開発し、売り出していったのかを、俯瞰した文章で語るところもポイント。あえて情報を客観的に伝える文体にすることで安定したプロフェッショナルな印象を感じさせています。

アパレル関連オウンドメディアのデザイン事例 | ブランドスタイルと世界観を統合

【事例1】niko and… | 「株式会社アダストリア」

「niko and…」は株式会社アダストリアが運営するスタイルエディトリアルブランド。

カジュアルなテイストを基本としながら、様々なIPとコラボした雑貨やアパレルを展開するなど、幅の広い製品を生み出しています。

サイト内にあるコラムではSNSスタッフによる日常の発信が連載されています。内容は仕事の他、ライフスタイルも扱っており、niko and…に直接関係のないテーマも多く扱われています。レイアウトもいわゆる個人ブログのようなデザインで、良い意味で身近さや生活感を感じますね。

こういった身近さを感じさせ、ライフスタイルを提案するメディアは、niko and…の「スタイルエディトリアル」というキーワードの通り「自分のスタイルに出会う」ためのヒントとなります。ターゲットとなるユーザーをブランドのファンとしてキャッチする工夫といえそうです。

【事例2】『SHIPS MAG』 |「株式会社シップス」

「shipsmag」は「株式会社シップス」によって運営されているwebマガジン。「SHIPS」の洗練されたトラディショナルな雰囲気が感じられるオウンドメディアサイトです。

ジャンルわけが特徴的で、「MEN」「WOMEN」「KIDS」といったその記事で扱う商品ジェンダーによって記事がカテゴライズされています。

各記事は内容に合わせたそれぞれのカラーやレイアウトになっていて、まるで雑誌の１ページを読んでいるよう。記事にはテーマに合わせたコーディネイトや商品紹介が掲載されています。季節感や生活と紐付けたテーマが多いため、購入への動線もしつこくなく、パラパラとページを捲るような感覚でユーザーは楽しくみることができるように工夫されています。オウンドメディアを用いてファンを作ることで、その場では購入に繋がらなくても、長期的に見て信頼感やニーズを生み出すことができます。

不動産関連：信頼性と実用性を兼ね備えたデザイン

【事例1】『みんなの暮らし方不動産』 | 「synesthesia」

「みんなの暮らし方不動産」は「synesthesia（シナスタジア）」によって運営されている不動産を中心としたオウンドメディアサイト。不動産サイトでメインで扱われるのは「駅近、築年数、間取り」といった情報ですが、こちらのサイトではその不動産での「生き方・暮らし方」という情報を扱っています。

トップページではカルーセルで魅力的な不動産がハッシュタグとともに紹介されています。下層にスクロールすれば、カタログのように生活感のある写真が並びます。文字情報ではなく写真をメインとした構成にすることで、「物件探し」というタスク感を減らし、「ワクワク感」を強めています。

記事の中では、どんな建物なのかが記事のように紹介されています。

ストーリーを知ってもらい、愛着を持ってもらうことで「この家に住みたい！」という気持ちを持ってもらいやすくなる工夫です。

写真ファーストかつ記事の内容を充実させることで、サイトへの滞在時間の増加も見込めます。結果、問い合わせのタイミングでユーザーはほぼ心が決まっている状態が期待できることから、成約率への影響も期待できそうです。

成功したオウンドメディアデザイン事例から学ぶ共通ポイント

最後に、多くの成功事例から見えてきた共通点を整理します。ユーザー心理への深い訴求やブランドイメージの一貫性といった基本原則を押さえ、オウンドメディア改善の指針としましょう。

ユーザー心理を捉えたデザインでエンゲージメント向上

成功事例に共通しているのは、「ユーザーを中心に考えたデザイン」です。具体的には、以下のようなポイントを意識しています。

• 欲しい情報を素早く見つけられるナビゲーション

  シンプルなメニュー構成や検索機能など、迷わずに目的のコンテンツへたどり着ける導線づくりが重要です。

• 適切な余白と読みやすいテキスト

  適度な余白や改行でテキストが詰まらないようにし、フォントサイズや行間を最適化することで読了率を高めます。

• コントラスト・トーンの整った配色

  目にやさしく、ブランドカラーと相性の良い配色を選ぶことで視認性・可読性を両立します。

これらを徹底することで、ユーザーの滞在時間や再訪率が向上し、結果としてエンゲージメントも高まります。デザインの最適化は、オウンドメディアにおいて非常に重要なファクターといえるでしょう。

ブランドの一貫性と信頼感を上げるビジュアル設計

企業や商品のイメージに合わせ、サイト全体に統一感を持たせることは、ユーザーに「このブランドらしさ」「この企業らしさ」を伝える効果的な方法です。ビジュアル設計による具体的な効果は大きく4つに分けられます。

1. 認知の向上：

   一貫したデザインはブランドを想起しやすく、印象に残りやすい。

2. 信頼感の強化：

   整然としたビジュアルは「細部まで配慮するプロフェッショナルな組織」という印象を与えて、企業への信頼性を高める。

3. ユーザー体験の向上：

   統一感のあるインターフェースやデザイン要素は、ユーザーの操作性や分かりやすさを高めて満足度を上げる。

4. メッセージの一貫性と共感形成：

   デザインを通してブランドの価値観を明確に示し、ユーザーが共感しやすい環境を作る。

継続的なデザインの改善

オウンドメディアのデザインは、「一度作ったら終わり」ではありません。常に検証と改善を繰り返すことで、より成果を得られます。

自社サイトのデザインを見直す際は、下記3点をチェックしてみてください。

• ブランドカラー・フォントの統一

  ロゴや商品との関連性を高め、一貫したブランドイメージを演出します。

• ユーザーが求める情報への導線整備

  情報までのアクション数を最小限に抑え、迷いをなくします。

• CTAボタンやフォントサイズなどのA/Bテスト実施

  実際の数値データをもとに最適化を図り、コンバージョン率を高めます。

もし、時間やリソースに余裕があれば、A/Bテストやユーザーフィードバックの収集を積極的に行いましょう。数字やユーザーの声をもとに継続的にブラッシュアップすることで、オウンドメディアの成果を着実に向上させることができます。

まとめ

オウンドメディアのデザインを改善する際は、「ユーザーにとって使いやすいか」「ブランドらしさを一貫して伝えられているか」を軸に考えることが大切です。デザインを単なる“見た目”としてではなく、ユーザーと企業をつなぐ重要なコミュニケーションツールとして捉えましょう。

Web制作会社として、私たちはデザインの最適化はもちろん、導線設計やA/Bテストのサポートなど、オウンドメディアにまつわるあらゆる課題解決をお手伝いいたします。デザインを通してブランドの魅力を最大限に引き出し、成果につなげたい方はぜひお気軽にご相談ください。