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採用サイト制作のポイントは91のチェック項目で一挙に把握！ 失敗しないための実践マニュアルをお届けします
「採用サイト制作のプロジェクトを何からどう始めればいいのか分からない」
「制作会社に依頼する際の秘訣や注意点は？」
「ターゲットとする求職者にどんなコンテンツを用意すべき？」
こうしたさまざまな疑問を持つ採用・Web担当者のみなさま。本記事では、Web制作会社のクーシーが、採用サイト制作プロジェクトを成功させるための実践的なチェックリストをご用意しました。
企画戦略から制作会社選びまで、各フェーズで押さえるべきポイントを網羅しています。
このチェックリストを活用することで、プロジェクトの見落としを防ぎ、採用課題を解決する採用サイト制作がきっと実現できます！ まずは、チェックシートの活かし方をご紹介しましょう。
成果につなげるチェックシートの活かし方
ご紹介するチェックシートは、採用サイトを制作するプロセス全体を俯瞰するためのツールとしてご活用いただけます。
まずは全体を一通り確認してみてください。採用サイト制作の全体像が見え、「何を考え、何を準備すべきか」が明確になります。
プロジェクト進行の際には、該当フェーズのチェック項目を再確認しましょう。例えば、コンテンツ制作の段階では「コンテンツフェーズ」の項目を活用ください。
それでは、各フェーズのチェック項目を詳しく見ていきましょう。
1. 企画フェーズ：目的と戦略を固める
採用サイト制作の成否を左右するのが、この企画フェーズです。「なぜ採用サイトを作るのか」「誰に向けたサイトなのか」といった基本的な方針を明確にしましょう。ここでの決定が、その後のすべてのフェーズに影響するとぜひ心得てください。
特に重要なのは、採用課題の特定とターゲット設定です。自社の採用における課題（例：エンジニア職の応募が少ない、内定承諾率が低いなど）を明確にし、それを解決するためのターゲット像を具体的に描きましょう！
また、プロジェクト計画も忘れてはなりません。予算、スケジュール、体制を早い段階で固めることで、スムーズな進行が可能になります。
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目的・目標設定
自社の採用における具体的な課題を特定し、サイトがどのように貢献するかを明確にしましょう。
採用課題が明確になると、サイト制作の方向性も自ずと決まってきます。例えば、「エンジニア職への応募が少ない」という課題があれば、技術環境や開発文化を詳しく伝えるコンテンツを充実させる方針を決められます。
コーポレートサイトと採用サイトを分けて制作する理由とメリットとは？
ターゲット設定
採用サイトのターゲット設定は、「誰でもいいから応募してほしい」ではなく、「自社に合った人材に響くように」設計することが成功の鍵です。
例えば、チーム協働を重視する企業なら社内コミュニケーションの様子や課題解決事例を紹介し、個人の裁量を重視する環境ならその側面を強調することで、自然と相性の良い人材に響くサイトになります。
理想的なターゲット設定とは「お互いに成長できる関係性」を描くことであり、それが採用後の定着率向上にもつながります。
コンセプト・メッセージ
採用サイト全体を貫くコンセプトやメッセージは、ターゲット人材の心に響く言葉で表現することが重要です。単なるキャッチフレーズではなく、自社の採用における強みや独自性を反映したものを目指しましょう。
コンセプト設計の秘訣は、「自社の強み」と「ターゲットが求めるもの」の接点を見つけることです。例えば、「少数精鋭でスピーディな意思決定」という強みと、「主体性を発揮したいエンジニア」がターゲットなら、「自ら道を切り拓く挑戦者たちへ」というようなコンセプトが生まれます。
こうしたコンセプトをサイト全体のデザインや写真選びにも一貫させることで、「この会社らしさ」を強く印象づける優れた採用サイトが完成します。
プロジェクト計画
採用サイト制作は、複数の部署や外部パートナーが関わる複雑なプロジェクトです。スムーズな進行のためには、予算、スケジュール、体制などの基本事項を早期に固めておきましょう。
よくある失敗は、公開時期に合わせて逆算したスケジュールを立てないことです。特に新卒採用サイトの場合、業界の採用スケジュールに合わせた公開が必須となります。一般的な採用サイト制作には、企画から公開まで最低でも2〜3ヶ月、理想的には4〜6か月の期間を見込んでおくとよいでしょう。
2. コンテンツフェーズ：何をどう伝えるか（制作上のポイント）
採用サイトの「中身」となるコンテンツは、求職者の判断材料となるとても重要な要素です。自社の魅力や特徴がターゲットに最も伝わるコンテンツ設計を心がけましょう。
コンテンツ企画・設計
採用サイトの核となるのはコンテンツです。求職者が知りたい情報と、企業が伝えたい情報のバランスを考慮しながら、効果的なコンテンツ設計を行いましょう。
コンテンツ設計で大切なのは、「誰に何を伝えるか」という明確な目的意識です。例えば、新卒向けには「教育制度」「キャリアパス」に重点を置き、中途向けには「プロジェクト事例」「働き方の柔軟性」などを強調するといった工夫が効果的です。
また、競合他社の採用サイトと差別化できるユニークなコンテンツ（社員の失敗談から学んだことを赤裸々に語るインタビューなど）があれば、記憶に残りやすくなります。
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コンテンツ準備・制作
採用サイトの魅力を左右するコンテンツの準備・制作段階では、「誰が」「どのように」準備するかも成功のカギを握ります。
コンテンツ制作では企業が「伝えたい情報」と求職者の「知りたい情報」のバランスが重要です。求職者が求めるであろう、「入社後のギャップ」や「失敗から学んだこと」など、率直に伝えることで信頼感が生まれます。
3. デザインフェーズ：魅力を視覚的に伝える
デザインは、サイトの第一印象を左右する重要な要素です。企業イメージと合致し、かつターゲット層に訴求力のあるデザインを目指しましょう。
コンセプト・トンマナ
採用サイトのデザインコンセプトは、企業理念やカルチャーと一貫性を持ちつつ、ターゲットとする求職者の目を引く魅力的な世界観を描くことが重要です。
効果的なデザインを検討するにあたって、まずは優れた採用サイトの事例を探索することをおすすめします。「もし自分が求職者だったら」という目線で、さまざまな採用サイトを見てみましょう。そうすることで、コンテンツに込めた企業の強みや魅力をデザインでどう補強し、求職者の第一候補にいかに登るかを検討するのに役立ちます。
採用サイトデザインのすべて：トレンド、成功事例、制作の基本を丸っと解説！
UIUX・機能性
採用サイトのUIUXは、求職者がストレスなく情報を得て、スムーズに応募できるよう設計することが重要です。
UIUX設計で最も重視すべきは「募集要項の見やすさ」です。求職者が最初に確認するのは、応募条件や仕事内容といった具体的な情報です。まずは、求職者が求める情報を見てもらい、興味を持ってもらった方には、自社で働くイメージや将来的な成長ビジョンを共に描けるコンテンツを提供しましょう。
こうしたユーザー心理や行動を踏まえた小さな工夫が、採用課題の解決につながります。
ビジュアル要素
採用サイトのビジュアル要素は「会社の雰囲気」を伝える強力なメッセンジャーです。文章では表現しきれない企業文化や働く環境を、一目で伝える重要な役割を担います。
ビジュアル要素を用いるからこそ、響くメッセージや世界観があります。特に「社員の生き生きとした表情」や「働く環境」は、テキストだけでは伝わらない貴重な情報源です。予算と相談しながら、特にファーストビューや社員インタビューなどの重要コンテンツには、プロのカメラマンによる撮影を検討することをおすすめします。
4. 構築フェーズ：設計を実現し、安定稼働させる
構築フェーズでは、企画・コンテンツ・デザインの成果物を実際のウェブサイトとして形にします。技術的な側面が強くなりますが、ユーザー体験に直結する重要なフェーズです。
システム・インフラ
採用サイトの安定稼働を支えるシステム・インフラ面は、見えない部分ですが重要な土台となります。長期的な運用を見据えた選択が重要です。
特に重要なのが更新頻度に合ったCMS選びです。募集情報の頻繁な更新が必要な場合は、担当者が使いやすいCMSを選定しましょう。
実装・機能
採用サイトの機能面は、求職者の体験に直結します。特に応募フォームの使いやすさは応募率に大きく影響するため、細部まで確認しましょう。
特に重要なのが応募フォームの動作確認です。フォームが複雑すぎたり、入力エラーの表示が分かりにくかったりすると、途中離脱の原因になります。
また、サイトの表示速度は、離脱率に直結する重要な要素です。特に写真や動画を多用するサイトでは、画像の最適化やコードの軽量化など、速度改善の工夫が必要です。
SEO・分析設定
採用サイトもSEO対策は重要ですが、広く「求人」キーワードでの検索流入はあまり見込めるものではありません。「○○会社 採用」といった検索キーワードで上位表示されることをしっかり狙えていれば大丈夫です。
採用サイトの集客施策としては、SEO対策だけではなく、Googleしごと検索の対応をご検討ください。求人情報を探す検索キーワードに対して、検索結果に求人情報が表示されるため、求人情報がページ上部に表示される可能性が高まります。
採用サイトSEO対策完全版！ 成果につながる9つの施策と最新事例を徹底解説
5. 運用フェーズ：サイトを育て、成果につなげる
サイトは公開して終わりではありません。継続的な運用と改善によって、その効果をさらに高めることができます。
日常的なメンテナンスから、緊急時に備えたセキュリティ対策まで、つい見落としがちなポイントを網羅的にまとめました。
更新・メンテナンス・セキュリティ対策
採用サイトを最新・安全な状態に保つなど。公開後の運用体制を事前に想定しておきましょう。
採用サイトの運用では、採用状況に応じた迅速な情報更新が求められます。特に募集終了や内容変更など、応募者の混乱を招く可能性のある情報は早急に反映する体制を整えましょう。
効果測定・改善
採用サイトは公開して終わりではなく、継続的な改善が重要です。適切な指標を設定し、定期的に効果を測定しましょう。
採用サイトのKPI設定は、「どんな道筋（戦略）で進むかを示す『道しるべ』を作る」ようなものです。最初にこの「道しるべ」をしっかり立てておくことで、データを見ながら改善を進め、着実にゴールへ近づくことができます。
継続的な情報発信
採用サイトは、継続的な情報発信の場として活かすことも可能です。
新しい社員インタビューや社内イベントレポートなど、定期的なコンテンツ追加が採用サイトの鮮度を保ちます。
採用サイトの運用方法とは？成果の出る7つのポイント
6. 会社選びフェーズ：最適なパートナーを見つける
採用サイト制作を外部に依頼する場合、適切なパートナー選びが成功の鍵となります。制作会社選定のポイントを押さえ、自社の採用課題解決に最適な会社を見つけましょう。
実績・専門性
制作会社を選ぶ際には、特化した採用サイトの実績や専門知識の有無を重視しましょう。
採用サイトは一般的なWebサイトとは異なる目的や戦略が求められます。そのため、制作会社には単なるデザイン・技術力だけでなく、採用市場の理解や求職者心理の把握といった専門性が不可欠です。
提案・企画力
採用課題を解決するパートナーとして、制作会社の提案・企画力は重要な選定基準となります。
優れた制作会社は、最初の打ち合わせから「なぜ採用サイトを作るのか」「どんな課題があるのか」を深掘りしようとします。また、単に要望を聞くだけでなく、経験に基づいた具体的な解決策を提案してくれることも重要なポイントです。特に採用課題に対して「こんなコンテンツが効果的では」と建設的な提案ができる会社は、パートナーとして心強い存在となるでしょう。
制作体制・技術力
採用サイトの品質を左右する制作会社の体制と技術力も、重要な選定ポイントです。
社員インタビューやオフィス撮影など、採用サイトに必要なコンテンツ制作も一貫して依頼できるかどうかは重要なポイントです。また、技術面では単なる見栄えだけでなく、求職者がストレスなく情報を得て応募できるCTA（行動喚起）設計ができるかも確認しましょう。
コミュニケーション・サポート
採用サイトの短期的な制作プロジェクトに限らず、Webサイトは公開後も含めた長い目で見た協業が必要です。円滑なコミュニケーションがとれる相手かを見極めましょう。
制作期間中の円滑なコミュニケーションは、プロジェクト成功の鍵です。提案依頼や質問へのレスポンスの速さ、丁寧さなどから、その会社の対応姿勢を判断できます。また、公開後のサポート体制も重要です。
費用
予算に見合った価値を提供してくれる会社を選ぶことも重要です。単純な金額の高低だけでなく、費用対効果の視点で検討しましょう。
重要なのは、見積もりの内訳が明確で、どの部分にどれだけのコストがかかるのかが透明であることです。また、制作途中での仕様変更や追加要望に対する費用についても事前に確認しておくと、後々のトラブルを防げます。
「安さ」だけで選ぶと、採用効果の低いサイトになってしまう可能性もあります。「この投資でどれだけの採用効果が見込めるか」という費用対効果の観点から検討することをおすすめします。優れた採用サイトは、採用コスト全体の削減につながる重要な投資でもあるのです。
お客様に最適な採用サイト制作を、クーシーがご提案します。
採用サイト制作を成功させるためのポイントは数多くあります。本記事のチェックリストが、その一助となれば幸いです。一方で、
「実際にどう進めればいいのか」
「自社だけで本当にできるだろうか？」
といった新たな疑問や不安を感じられたかもしれません。
私たちクーシーは、採用サイト制作の企画戦略から、魅力的なコンテンツ・デザイン制作、確実なサイト構築、そして公開後の運用改善まで、採用課題の解決に向けた道のりをワンストップで伴走します。長年のWeb制作実績と、変化する採用市場の調査分析に基づき、お客様に最適なプランをご提案いたします。
具体的な制作事例をご覧になりたい方は、ぜひこちらの実績ページをご確認ください。
採用サイトの制作実績｜COOSY
どんな小さな疑問や不安でも構いません。下記より、まずはお気軽にご相談ください。未来の仲間と出会うための最適な採用サイトを、クーシーがご提案します。
この記事を書いた人
クーシーブログ編集部
1999年に設立したweb制作会社。「ラクスル」「SUUMO」「スタディサプリ」など様々なサービスの立ち上げを支援。10,000ページ以上の大規模サイトの制作・運用や、年間約600件以上のプロジェクトに従事。クーシーブログ編集部では、数々のプロジェクトを成功に導いたメンバーが、Web制作・Webサービスに関するノウハウやハウツーを発信中。
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テキスト：青山 俊之 デザイン：ピョータント
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