プロモーションサイトとは？　制作ポイントや企業事例を丁寧に解説

プロモーションサイトとは？　他のサイトとの違い

プロモーションサイトとは、主に 商品やサービスを多くの人に知ってもらい、購買や申し込みにつなげることを目的としたWebサイト のこと。

ただ、同じように販売促進を目的とした キャンペーンサイト や ランディングページ との違いがわかりにくい…と感じる方もいるかもしれません。

そこで、まずはそれぞれの違いを整理してみました。
どれも 「販売促進」 を目的としていますが、次の3つの点で違いがあります。

1. 何を扱うのか（プロモーションする商品やサービス）
2. 運用期間（長く運用するのか、短期的なものなのか）
3. 購買プロセスのどこに関わるのか（認知を広げる段階？購入直前のアクションを促す段階？）

では、それぞれのサイトについて詳しく見ていきましょう。

プロモーションサイトとは？

プロモーションサイトは、 特定の自社商品やサービスに関する情報をまとめたWebサイト です。
「より多くの人に知ってもらいたい」「魅力を伝えて関心を持ってもらいたい」という目的で制作されます。

「認知→関心→購入」の購買ブロセスのうち、「認知 → 関心」 の部分に特に関わるため、 魅力的なコンテンツを通じて興味を引き、ユーザーの行動を促す 役割を担っています。

また、プロモーションサイトは表示期間を設けず、定期的に リニューアルを繰り返しながら運用していくケースが多く、長期間にわたって継続的なプロモーションが可能になります。

キャンペーンサイトとは？

キャンペーンサイトは、 新商品や期間限定のプロモーションを知ってもらうためのWebサイトです。

購買プロセスの 「認知 → 関心 → 購入」 の中でも、特に 「認知」 を広げることに重点を置いています。

まずは多くの人にキャンペーンの存在を知ってもらい、そこから興味を持ってもらい、購入へとつなげていくのが目的です。

また、キャンペーンサイトの 大きな特徴は「期間限定」であること。
イベントやキャンペーンに合わせて作られ、 一定期間が過ぎるとサイトが閉鎖される という点が、プロモーションサイトやランディングページとの違いです。

ランディングページとは？

ランディングページ（LP）は、 1枚の縦長のWebページ で作られるのが特徴です。
主に Web広告と連動 しており、広告をクリックしたユーザーが最初にたどり着くページとして設計されます。

プロモーションサイトと同じく販売促進が目的ですが、大きな違いは 「売り上げアップに直結していること」 です。

購買プロセスの 「関心 → 購入」 の部分に特に強く関わっており、
すでに商品やサービスに興味を持っているユーザーに対して、購入や申し込みを後押しする 役割を持ちます。

そのため、ランディングページは 行動を促すこと（CVR向上）に特化 しており、 「今すぐ申し込む」「無料で試す」といった 明確なアクション へ誘導する設計になっています。

また、 期間の制限はなく、広告が継続される限り利用されることが一般的です。

プロモーションサイトの事例紹介

「ねえ、春、しにいこうよ。」- ゴンチャ

台湾発の人気ティーブランド「ゴンチャ」が2025年春季限定商品「いちご杏仁ミルクティー」の販売に合わせて展開したプロモーションサイトです。春を感じさせる桜や、柔らかいピンクとホワイトを基調に、手書き風フォントやイラストを活用し、親しみやすいデザインに仕上げています。

商品の魅力を情緒的なストーリーとともに伝え、SNSシェア機能やスムーズな購入導線を設計。さらに、モバイル対応のレイアウトをデスクトップでも快適に閲覧できるよう最適化し、アクセシビリティにも配慮されています。シンプルで温かみのある表現で、限定商品の特別感を引き立てる構成となっていますね。

デニムかるた - 45R

デニムを中心としたファッションブランド「45R」が、自社のデニム製品の魅力を伝えるために展開したプロモーションサイトです。「かるた」のゲームをモチーフに、日本の伝統文化とブランドのクラフトマンシップを融合させたユニークなコンテンツが特徴です。

サイト全体は、和紙のようなテクスチャや落ち着いた藍色を基調とし、上質で温もりのあるデザインに仕上げています。

各デニムの特徴を「かるた札」として表現し、遊び心を交えながらブランドのこだわりを伝える構成になっており、視覚的にもとても楽しめる設計となっています。シンプルながらもブランドの世界観をしっかりと伝えるサイト構造は、ユーザーの興味を引きつけ、製品への理解を深める仕組みが整っています。

ショコラシガール - YOKUMOKU

洋菓子ブランド「YOKUMOKU」が、限定商品「ショコラシガール」の発売にあわせて展開したプロモーションサイトです。上品でシックなブラウンとゴールドを基調に、高級感と温かみを兼ね備えたデザインが特徴です。

商品の魅力をストーリー仕立てのオリジナルWebコミックで表現し、ブランドの世界観を深く体感できる構成に。SNSシェア機能やオンラインショップへのボタン配置は、ユーザーがスムーズに購入へ進める導線設計の配慮が感じられます。

NEW BEPPU CITY GUIDE BEAMS

アパレルブランド「BEAMS」が展開するプロジェクト「HAPPY OUTSIDE BEAMS」による、別府の魅力を発信する観光プロモーションサイトです。別府ならではのフォトジェニックなスポット8選を紹介し、観光客の訪問を促すことを目的としています。

サイトデザインは、温泉街のレトロな雰囲気と現代的なポップなビジュアルを融合し、親しみやすく明るい印象です。各スポットは写真とともにわかりやすく紹介され、観光マップやアクセス情報も掲載することで、訪問をスムーズにサポートしています。

アニメーションを効果的に活用し、ユーザーが飽きることなく楽しめる構成になっており、別府の魅力が存分に詰まったサイトです。

プロモーションサイト制作のポイント

プロモーションサイトを成功させるために、押さえておきたいポイントをご紹介します。

① 目的を明確にする

プロモーションサイトの目的は ユーザーに商品やサービスを知ってもらい、関心を高めること ですが、 「その結果、どんなアクションをしてほしいのか？」 まで考えることが大切です。

具体的なゴールの例として、次のようなものが挙げられます。

• 会員登録
• 購入
• 申し込み
• 問い合わせ
• 来店・来訪

  など

例として、クーシーが担当させていただいた株式会社ツムラ様の事例をご紹介させていただきます。

「Hello! TSUMURA」 の事例では、漢方やツムラへの関心を高めることが目的でした。
そして、その先には 「漢方が日本独自に発展した医学であることを伝え、より多くの人に健康維持のために活用してもらう」 というゴールが設定されています。

② ペルソナを設定する

ペルソナを設定すると、 サイトに訪れるユーザー像がより明確 になります。

「ターゲット」と「ペルソナ」は混同しやすいですが、次のような違いがあります。

ペルソナを細かく設定すると、 誰に向けたサイトなのかが明確になり、コンテンツの方向性がブレにくくなる というメリットがあります。

具体的には、次のような項目を言語化すると良いでしょう。

• 名前・性別・年齢・職業
• 住んでいる場所
• 普段よく使うSNS
• どんな悩みを持っているか

③ 目的達成に必要なコンテンツを洗い出す

プロモーションサイトに どんな情報を入れるべきか を考えます。
「ユーザーがどんな情報を見たら興味を持ち、行動につながるか？」という視点で整理しましょう。

例えば、観光地への来訪を促すサイトなら、次のようなコンテンツが考えられます。

• 見どころ

  （名所・おすすめスポット）

• モデルコース

  （1日プラン・週末旅行プラン）

• お客様の声

  （口コミ・体験談）

• アクセス情報

  （電車・車・駐車場案内）

• グルメ情報

  （地元の人気レストラン）

• 宿泊情報

  （ホテル・旅館の紹介）

さらに、 コンテンツの見せ方 も工夫が必要です。
例えば、モデルコースを紹介するなら、

• 「テキスト＋画像」

  でわかりやすく解説

• 「動画」

  で実際の雰囲気を伝える

など、 ユーザーが興味を持ちやすい形 を考えてみましょう。

④ 世界観を統一する

魅力的なプロモーションサイトには 統一された「世界観」 があります。

例えば、先ほどご紹介した「 Hello! TSUMURA」 の事例では、「架空の漢方博物館のパンフレット」 という世界観で制作しています。

統一感のある世界観があると、サイトの魅力がアップ します。
どんな雰囲気でプロモーションを展開するか、あらかじめ決めておくと良いでしょう。

もし 世界観のアイデアが浮かばない場合は、理想に近いサイトをいくつかピックアップ しておくのもおすすめです。

プロモーションサイトの使い方

プロモーションサイトは、Webプロモーションを行う際の道具の一つにすぎません。さまざま集客手段と連動させることにより大きな効果を上げることができます。

集客には、SEOや各種広告のほか、SNS、MEO、YouTubeなどが使われます。これらを使ったWebプロモーションの事例は、以下の記事にまとめましたのでご覧ください。

Webプロモーションの成功事例まとめ！ 成功するためのポイントも解説

まとめ

以上、プロモーションサイトについて解説しました。販売促進目的のサイトとしては、他にキャンペーンサイト、ランディングページがあります。それぞれ関わる購買プロセスが異なりますので、あなたの目的に合ったサイトをお選びください。

クーシーではプロモーションサイトのご相談を承っております。クーシーの制作実績もご覧いただけますと幸いです。