自社に最適なECサイトは？種類ごとに特徴を徹底解説！

「ECサイトは種類が多くて、どれが正解かわからない」
「それぞれ何が違うのかわからないから選べない」

ECサイトの立ち上げやリニューアルを検討の際、このように感じた経験はありませんか？

結論からいうと、ECサイトのタイプは7種類。サイト規模や運用方法、構築費用などをもとに、自社に最適なタイプを選ぶことができます。

この記事では、ECサイトの種類をそれぞれ徹底解説します。ECサイトの構築やリニューアルを検討しているけど、詳しい分類がいまいち理解しきれていない方はぜひ最後までお読みください。自社の事業にはどのタイプが適切か、見当がつくようになりますよ。

ECサイトの分類

ECサイトの分類は、「ビジネスモデル」「販売方法」「構築方法」の3つを軸にして行われます。

「ビジネスモデル」や「販売方法」を軸にした分類は、定義が明確で分かりやすいので迷う人も少ないでしょう。

しかし「構築方法」を軸にした分類では、定義が曖昧であるのに加え、構築方法自体が非常にたくさんあることで、「パッケージ型」や「ASP型」といったそれぞれの違いが分かりづらくなっています。

そこで今回は「構築方法」を軸にした分類について徹底的に解説していこうと思います！

ECサイト「構築方法」を軸にした分類

ECサイトは以下の7つの分類でまとめることができます。

1. 1. ECモール系 ▼
2. 2. 月額無料ECカートASP系（ネットショップ作成サービス） ▼
3. 3. ECカートASP系（ショップカート） ▼
4. 4. 世界最大ECサービス「Shopify」 ▼
5. 5. パッケージ系 ▼
6. 6. クラウドEC系 ▼
7. 7. スクラッチ ▼

一つずつ概要を解説していきます。

1ECモール

Amazon、楽天、Yahooショッピング、ポンパレモールなどがあげられます。

2月額無料ECカートASP
(ネットショップ作成サービス)

STORES（ストアーズ）、BASE（ベース）などのECサイトが挙げられます。スマートフォンのアプリがベースとなっていて、手軽にはじめらるサービスです。

3ECカートASP
(ショップカート)

ECカートASPの代表例としてはMakeshop、カラーミーショップなどが挙げられますが、じつはこのタイプは数十のサービスが乱立しています。ここでは流通量が大きい３つのサービスをご紹介します。

これまでASP系は、拡張性が低く大規模な事業者には不向きという印象でしたが、近年はfutureshopなど、各社ともに拡張性を高めた上位プランを提供してきており、大規模事業者の利用も増えています。

ここからは店舗、倉庫、在庫と連動できるサービスです。店舗や倉庫を持っているEC事業者には必須となります。

4世界最大ECサービス「Shopify」

世界No.1のECプラットフォームです。2017年に日本に参入後、2019年に日本向けにアップデートされて注目度が急上昇。現在は簡易的なECサイトに利用されるケースが多いですが、今後は大規模なECサイトでも採用される可能性が高まってきています。

5パッケージ系

パッケージ系の代表例はec-beingやコマース21。ちょっと毛並みが違いますが、EC-CUBEもこちらでご紹介します。

これまで日本の大規模なECは、ほぼこのパッケージを用いて構築されてきました。初期費用は高額で、運用費やカスタマイズもそれなりの金額が必要となります。しかしセキュリティは強く、安心感があります。

ecbeing、コマース21は、どちらもECサイト構築のための実績を豊富に持つパッケージサービスです。運用や安全面でも信頼性が高く、大規模ECサイトを安心して立ち上げて運用できるでしょう。安全性重視で資金の問題がクリアできるなら、選択肢に入ります。

6クラウドEC系

クラウドEC系の代表例は、ebisumartやメルカートです。POSやWMSとの連動が可能で、開発は基本的には事業者に依頼します。基本システムやセキュリティなどが常に最新版にアップデートされるため、長期利用を想定できます。

ebisumartは、年に250回以上もの高い頻度でアップデートを行い、常に最新の状態を保持している、まさにクラウド型のメリットを最大限に享受できるサービスのひとつです。

7スクラッチ開発

スクラッチでのECサイト構築は開発会社であればどこでも対応できると思います。POSやWMSとの連動はもちろん、拡張性の高さが魅力です。

スクラッチ開発は、デザインや実装機能の理想形を追及できますが、初期費用やランニングコストがかさみがちです。開発を依頼する際には、ITベンダーと綿密に打ち合わせ、細微な見積もりをもらうようにしましょう。

種類ごとに事例を紹介

それぞれの構築方法を上手に活用している事例を紹介します。業務形態や事業規模が自社に似ている企業を探して、参考にしてみると良いでしょう。

猫壱（necoichi）| Amazon

猫壱（nekoichi）

大手ECモール、Amazonに出店している猫壱のお店です。Amazonの豊富なサポート体制を活用し、海外への販売を積極的に行っています。ビジネス開始当初は実店舗での販売がほとんどだったそうですが、今では売り上げの６割強がECによる売上で、その半分以上をAmazonが占めています。

MAGASINN KYOTO （マガザンキョウト）｜BASE

https://magasinn.thebase.in/

月額無料ECカートASPの例として、BASEに出店しているMAGASINNを取り上げます。コストを抑えられる印象のあるBASEですが、ここまでスタイリッシュなサイトをデザインすることも可能です。こちらのサイトではSNSとの連携も活用しており、Instagramアカウントのページからスムーズに購入ができる仕様になっています。

Lafayette ラファイエット｜makeshop

https://www.lafayettecrew.jp/

ラファイエットの公式通販サイトです。ECカートASPであるmakeshopで作られています。ショップカートの特徴である機能の多さとカスタマイズの自由度を生かし、工夫しながら商品が売れやすい仕組みを作っています。SEO対策もmakeshopの機能を使い行っているそうです。

Hiker’s Depot（ハイカーズデポ）| Shopify

https://hikersdepot.jp/

ハイカーズデポはアウトドア用品を扱うオンラインショップです。顧客対応を効率化させたいという理由で始められたこちらのサイト。Shopify POSという、実店舗とECの在庫管理を一元管理できる機能を活用して業務を効率化しています。それまで大事にしていたお客との触れ合いを、ECを始めてからも大切にできているケースです。

Columbia（コロンビア） | ecbeing

https://www.columbiasports.co.jp/shop/default.aspx

登山用品やスポーツウエアを扱うブランド「コロンビア」のオンラインショップです。現サイトにリニューアルした際、ECサイト構築パッケージが用いられました。今まで接点のなかったECと店舗の顧客情報を統合し、両方で使用できる仕組みをパッケージを用いて構築しています。このような複雑な仕組みも簡単に構築できるのもパッケージ系の利点です。

RALPH LAUREN（ラルフローレン）| ebisumart

https://www.ralphlauren.co.jp/?_fsi=PQrjJjy0

ファッションブランド「ラルフローレン」のECサイトです。クラウドEC系ebisumartで構築されており、頻繁にアップデートを行うことでシステムを常に最新の状態に保っています。当サイトでは、ECの在庫とZOZOBASE（ZOZOTOWNに出品された商品の管理を行う場所）の連携をebisumartの協力で実現させています。

ユニクロ｜スクラッチ開発

https://www.uniqlo.com/jp/ja/

ユニクロのECサイトがスクラッチ開発によって作られていることは有名です。自社開発をすることで、トレンドやニーズに合わせて素早く仕様を変更し、高速でPDCAを回すことができます。ユニクロのように優秀で多様な人材が揃った大企業だからこそできることです。

まとめ

以上、ECサイトの種類ごとにメリットやデメリットを解説し、事例を紹介しました。

自社に合ったECシステムを選べないと運用が大変になり、成果につながりにくいです。システムを後から変更するのは実質的には難しいので、ECサイト運営に集中し売上を伸ばしていくためにも、自社にあったECサイトをしっかり選びましょう。

よくわからないという方は、弊社にご相談いただければ、お考えを踏まえた上で最適なご提案をいたします。お問い合わせからお気軽にご相談ください。

最後までお読みくださりありがとうございました！