「物撮り」のプロに聞く！ECサイトの商品撮影で役立つ8つのポイント

ECサイトを筆頭に、「商品」を手掛けている会社であれば欠かせない商品カット。今回は、いわゆる「物撮り（ブツ撮り）」の依頼時に注意する点、なぜ物撮りをプロに頼むのかという基本的な疑問を解決するため、物撮りをメインに手掛けるプロフォトグラファーへ取材を敢行してみました。

1カットあたりの価格、納期、写真の方向性の共有など、気になることは山盛りあるはず。気軽に写真が撮れる時代になったいまだからこそ、奥が深い物撮りについて考えてみたいと思います。

仕上がりのクオリティーはもちろん、アウトソーシングしやすいという点も物撮りの特徴。Webサイトの立ち上げ、運用の中で物撮りをどう活かすのか。ぜひ今回のコラムを通じて考えていただきたいです。

物撮りのプロ、撮影スタジオ「NAPS」に取材

僕はエディター兼フォトグラファーとして活動しているので、もちろん写真は自分で撮ります。しかし、雑誌を丸々一冊制作するようなときには、エディトリアルデザインや物撮りをアウトソーシングしています。なぜかというと、自分よりもプロがいる世界だから。

ロケやルポルタージュなどの撮影で物撮りを兼ねることもありますし、さほどの物量でなければ仕事場で物撮りはしますが、数百カットに及んだり、緻密なライティングとセットを組んでの物撮りが必要な場合は、迷わずにNAPSへと依頼しています。もちろんクオリティーは満足ですし、何よりも分業による作業効率化という点でとても助かるのです。

僕とNAPSの付き合いは長く、世界のサッカーチームのユニフォーム、メジャーリーガーのフィギュア、コレクショントイとして知られるベアブリック、健康器具などの撮影をお願いしてきました。

ここ10年間はカメラ・写真関係の雑誌を中心に制作しているため、フィルムカメラのイメージカットなどをお願いしています。実にバラエティーに富んでいますが、全て高いクオリティーで納品してくださっています。

時には、ファストフードのようにカメラを撮りたいというという依頼をさせていただいたり。そのときは、スタジオに行くと、トレーやハンバーガーも用意されていて、思った通りの1枚を手にすることができました。

ちなみに、どんな案件が苦手かを聞いたところ、「高級時計」という回答でした。時計やジュエリーは、それだけを手掛ける専門の物撮りスタジオがあるそうです。

1.コスト：1体、1カットなどで体系化されている

最初に気になるのはコストのこと。どのくらいの予算を取っていいのか経験してみないことにはわかりません。見積もりを取るにしても、相場は知っておきたいところです。

ECサイトの場合、発売日は決定しているし、販売サイト用とはいえ、洋服をどのように見せたいかというのは大切です。

安価であっても、ふんわりとしたWebサイトにカチカチの高コントラストな洋服写真が納品されることだってあるかもしれません。またシワが残っていたら、結局は大がかりなレタッチ処理が必要になることも。撮影の時点で高品位であるに越したことはないでしょう。

2.納品日数：担当1人で30体ほどが目安

続いて納期です。これもまた想像しづらいところですね。どんどん進みそうな気もしますし、ものすごく時間がかかるような気もしてしまいます。

3.クオリティー：プロ視点のこだわり

いまは写真が身近な存在となり、多くの人が雰囲気の良い写真を撮るようになっています。そのため、Webサイトで使用する写真も内製で撮影するということも増えてきていますが、高品位な物撮りはなかなかできません。

商品への写り込み、均一な明るさ、正しい色、歪みのない形。これらはプロ用の機材をプロの知識・経験で的確に駆使してこそ撮れるのです。

4.レンズ：専門性が高いパースペクティブコントロール・レンズ

また、ボトルもパッケージは上の方にパースが付くことなく撮られていますが、これも中望遠以上の画角のレンズを使い、三脚でしっかりとカメラを固定して撮影しなければ撮ることができません。

手前のボトルと奥のパッケージの両方を鮮明に見せるため、NAPSでは「PC-E Micro NIKKOR 85mm f/2.8D」というティルト機構が搭載された中望遠マクロレンズを主に使用しています。ティルト・シフトレンズは、光軸を調整する機能を持つレンズで、被写界深度が浅くなる絞り開放でも、近景から遠景までピントを合わせることができるレンズです。

これにより、奥行きがあっても被写界深度内に商品が入るようにしているのです。とても高価ですし、取り扱いも難しいレンズのため、物撮りのプロしか所有していないレンズではないでしょうか。

三脚などの撮影アクセサリーも物撮りのプロが使うものは特別で、NAPSには最大高が2メートルを優に超える三脚もあり、俯瞰からの撮影もおこなえます。アパレルの「置き」では威力を発揮。機材、そしてそれを取り回せるスペースがあることも専門スタジオの大きな強みです。

5.ライティング・照明：プロならではの機材と色調整

商品は色が大切です。購入者から「色が違う」というクレームがきたらおしまい。正しい色を出すための管理・色合わせはプロの腕の見せどころです。雰囲気がよければオーケーという撮影とは根本的に異なります。

ロケ中心のフォトグラファーの場合、モノブロックを持ち込むのは電源が確保されている場所での撮影に限られ、バッテリー式のモノブロックやクリップオンストロボ、電池式のクリップオンストロボなどを使うことが多いです。物撮りは機材が根本から異なるということを知っておくだけで、フォトグラファー選択の時点でアドバンテージを得ることができるでしょう。

6.背景・セット：シンプルなものからシチュエーション作りまで

物撮りにはさまざまな背景パターンが想定されます。先に触れた白バックはもちろんのこと、黒バック、コンクリート打ちっぱなし、木目など、イメージに合わせて切り替えたくなります。これらを全て個人で用意するのは至難の業ですし、背景・セットが変わることでライティングも変わってきます。

広いスペース、豊富な背景紙はもちろんのこと、NAPSでは複数あるスタジオの壁を面ごとに変えており、壁を活かしたセット撮影も組めるようになっています。下の見本写真もスタジオの壁を活かし、そこに木目のテーブルを移動して撮影をしています。

7.コミュニケーション：事前に見本カットで意識共有

NAPSの取引先担当者の多くは、企業の商品開発に近い立場であることが多いそうで、ほとんどの方は撮影に対するリテラシーは高く、商品をどのように撮りたいかということが明確であることがほとんど。

しかし、Web制作担当に着任したてだったり、新たにWebサイトを立ち上げるような場合、物撮りに対する知識は少ないと思います。では、どのような言葉で意図を伝えれば望むような物撮り写真が手に入るのでしょうか。

イメージカットの場合、コストは1カット1万5000円から。小道具の用意を考えると格安ですが、それは運用時の物撮りも並行して引き受けているというパッケージ価格。日々の付き合いがあるため、イメージの共有もさほど苦労していないそうです。見本のような高品位イメージ写真がSNSで拡散されれば、高感度アップ＆認知度アップになることは間違いないです。

これらのイメージカットは、少し高級なカメラを持っている人ならば「撮れそう」と思われるかもしれません。しかし、イメージカットであっても商品名にピントがキリリと合っており、露出や色も破綻がありません。ただ、もっとくだけた写真が望まれることが増えてきているのも事実。印象的な写真の定義は変化してきており、言い方は悪いですが、プロっぽくない生々しい雰囲気の写真が目立つことも多いのです。

僕がまだ編集者として駆け出しで、写真の仕事もしていなかった時代からNAPSとは付き合いがあり、写真も自分で撮るようになった当初は、なかなか写真を見せることができなかった思い出があります。でも、いまは素直にプロの技が欲しいときはNAPSに依頼し、日常的に撮りためている写真の中から、効果的に使えると思ったものは自分で撮ったものを使うようにしています。

8.レンタルスタジオとしての利用：備品購入の必要がない快適さ

先の話の延長線上ですが、NAPSはレンタルスタジオも併設しており、プロの機材、豊富な備品を時間制で使うことができます。僕もラフに自分で撮りたい、イメージがある、テクニック的に許容範囲、などが重なった場合は、スタジオをレンタルして自分で撮影することもあります。最近も、子供靴のWebサイト用のイメージカットをNAPSにて撮影しました。

おわりに

繊細なプロの技があってこその物撮り。Webサイトで商品を見たとき、「しっかりと作られている」とユーザーに捉えてもらうだけでも大きなメリットはあるはずです。

撮影に心得のあるスタッフが在籍していたりすると内製と考えがちですが、ライティングの構築に時間をかけ、商品の輪郭の出方を何パターンもチェック、など多数の作業が必要です。そもそも機材を揃える、ワークスペースを確保するだけでも至難の業だったりします。

しかし、プロの手に掛かればわずかな時間で的確な物撮りが仕上がってくるのですから、アウトソーシングしない理由が見当たりません。撮影をこなす身である筆者が、実際にクオリティーと作業効率を考えてアウトソーシングしていることが、何よりの証拠ではないでしょうか。ぜひ、商品を取り扱うWebサイトを運営されている方はご一考を。「ラク」と「品質」の両方を手に入れてみましょう。