AI検索で選ばれる対策とは？「自社サイトを最適化する秘訣」5つ

なぜ、今までのSEO対策だけでは足りないのか？

「SEO対策なら、これまでも頑張ってきたんだけど...」 そう思われる方もきっと多いでしょう。しかし、AI検索の登場は、Webサイト運営者にとって、まさにゲームチェンジとも言える大きな転換期を意味します。

まずは、なぜ従来のSEO対策だけでは不十分になりつつあるのか、その理由を理解するために、SEOの基本と、情報収集方法の劇的な変化について見ていきましょう。

SEO対策の基礎知識：そもそも何を目指すもの？

SEO（エスイーオー）という言葉は、ウェブサイト運営に関わる方なら一度は耳にしたことがあるはずです。これは「Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。

非常に簡単に言うと、Google（グーグル）やYahoo!（ヤフー）といった検索エンジンで、ユーザーがある言葉を検索したときに、自社のWebサイトができるだけ上位に表示されるようにするための工夫のことです。これにより自社サイトへのアクセス向上を目指しますが、その本質は「ユーザーに価値のある情報」を届けることにあります。

なぜ、SEO対策はこれほどまでに重要視されてきたのか？

では、なぜこのSEO対策が、これまでWebマーケティングの世界でこれほどまでに重要視されてきたのでしょうか？その理由は主に3つあります。

1. 圧倒的な集客力とビジネスチャンスの創出:

   多くの人が検索エンジンで情報を探すため、上位表示は人通りの多い一等地に店を構えるようなものです。総務省「令和5年通信利用動向調査」ではネット利用者の7割以上が「情報検索」を目的としており、検索エンジンでの優位性はビジネス成長に不可欠と言えます。
   出典：総務省「令和5年通信利用動向調査」

2. 広告に頼らない、持続可能で費用対効果の高い集客:

   有料広告は即効性がありますが継続的な費用が必要である一方で、SEOは、オーガニック検索流入を増やし、中長期的に費用対効果の高い集客を実現できます。広告費なしで質の高い見込み客を継続的に獲得できるメリットがある。

3. 専門性と信頼性の証、ブランドイメージの向上:

   特定分野での検索上位表示は、専門性と権威性の証です。ユーザーは「上位サイト＝信頼できる情報源」と認識しやすく、ブランドイメージ向上と信頼獲得につながります。

このように、SEO対策はデジタルマーケティング戦略において、依然として非常に重要な柱の1つです。しかし、その「検索」を取り巻く環境が、今、地殻変動とも言えるほどの大きな変化に直面しているのです。

変わりゆく情報収集の常識：AI検索の衝撃とSEOへの影響

近年、私たちの情報収集の方法は、AI、特に生成AI（ジェネレーティブAI）の急速な進化によって、劇的な変貌を遂げようとしています。その最たる例が「AI検索」の台頭です。

従来の検索エンジンは関連性の高いWebページリストを提示し、ユーザーが情報を選び取る形式でした。一方で、AI Overview（AIによる概要）やChatGPTなどの生成AIツールは、質問に対し情報を収集・整理し、自然な文章で直接回答します。複数サイトを巡る手間を省き、「対話型」で情報を深掘りできるため、検索は“調べる”から“対話する”へと検索の概念そのものが変わり始めているのです。

このAI検索の波は、単なる未来の話ではありません。既に私たちの情報探索行動に影響を与え始めており、その勢いは今後ますます加速すると予測されています。

2022年頃までは従来型検索が主流でしたが、2023年～2024年にChatGPTなどが登場しAI検索が認知され始めました。そして現在(2025年5月時点)では精度と利便性が向上し、利用が拡大し続けています。
Gartner社は「2026年までに従来検索トラフィックは25%減少」とも予測しており、AIツールの一般化を示唆しているのです。

この変化は、作成したサイトがAIにとって学習する価値のある「教材」となることが、これまで以上に重要になることを意味します。AIはWeb上のコンテンツを学習し、それを基に回答を生成するため、みなさんのサイトの情報がAIにとって価値あるものと認識されることが、これまで以上に重要になるのです。「検索結果の1ページ目に表示される」という従来のSEOのゴールに加え、「AIが生成する回答にどのように貢献するか」という新しい視点（AIO）が不可欠になったのです。

2つのAIO（overview/optimization）とは——AI検索時代に求められるSEO戦略の新常識

AI時代でも変わらぬSEOの価値と、AIOという新たな挑戦

「じゃあ、もう今までのSEO対策は意味がないの？」と不安に思われたかもしれません。 情報収集の方法がこのように変化する中にあっても、SEO対策、そしてその根底にある
「ユーザーに価値ある情報を提供する」という理念の重要性は、決して揺らぎません。それどころか、AI時代だからこそ、その価値はさらに高まると言えるでしょう。なぜなら…

1. AIが参考にする情報は、今もウェブ上のコンテンツだから:

   AI検索エンジンが、あたかも人間のように賢く回答を生成できるのは、インターネット上にある膨大なウェブコンテンツを学習の材料にしているからです。つまり、みなさんのサイトの情報がAIにとって「信頼できる情報源」と認識されなければ、AIが生成する回答の中でそのサイトの情報が引用されたり活用されたりすることはありません。これからの時代、AIに見つけてもらい、活用されるためには、質が高く、信頼性があり、構造的で理解しやすいコンテンツが必要です。

2. 究極の目的は「最高のユーザー体験」の提供であり、それは不変だから:

   AI検索であろうと、従来のキーワード検索であろうと、検索という行為の最終的な目的は、情報を探しているユーザーに価値ある情報を届け、疑問を解決し、満足のいく素晴らしい体験をしてもらうことです。AIが情報を提示する際も、その元になった参照サイトの質が低かったり、情報が古かったり、分かりにくかったりすれば、ユーザー体験は著しく損なわれます。AIの時代においても、「ユーザーファースト（利用者第一）」の精神に基づいた、分かりやすく役に立つコンテンツ作りと、使いやすく快適なサイト設計は、ウェブサイト運営における普遍的かつ最も重要なテーマであり続けます。

結論として、従来のSEO対策が無駄になるわけでは決してありません。むしろ、これまで培ってきたSEOの知識や技術、そして「ユーザーのために」という変わらぬ価値観を強固な土台として、その上に、AIの特性を深く理解した新しい最適化戦略、すなわちAIO（AI Optimization）を戦略的に積み重ねていくこと。これこそが、これからのAI検索時代を勝ち抜き、自社のウェブサイトの価値を最大限に引き出すための鍵となるのです。

AI検索で選ばれる！自社サイトを最適化する5つの秘訣

お待たせいたしました！ それでは、いよいよ本記事のメインテーマです。
AI検索が当たり前になるこれからの時代に、あなたのウェブサイトがAIにもユーザーにも「このサイトこそが求めていたものだ！」と選ばれるために、具体的にどのような対策を講じるべきなのでしょうか？ AIOは進化中ですが、これらのポイントを押さえることで、AIに理解され、ユーザーに価値を届けやすくなります。

秘訣1：「SEOの基本」を徹底する

AI時代でも、SEOの基本は揺らぎません。なぜならAIも、Googleなどが長年重視してきた「質」を判断基準にしていると考えられるからです。

• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識する:

  • ◦ 経験 (Experience):

    実際に商品やサービスを使った感想、体験談など、リアルな一次情報を盛り込みましょう。例えば、製品レビューであれば「実際に1か月使用してみて感じた3つのメリット」のように具体的に。

  • ◦ 専門性 (Expertise):

    その分野の専門家が執筆または監修した、深く掘り下げた情報を提供しましょう。専門用語は分かりやすく解説することも重要です。

  • ◦ 権威性 (Authoritativeness):

    専門家や公的機関から引用されたり、業界内で評価されたりするような質の高いサイトを目指しましょう。運営者情報や著者のプロフィールを充実させることも有効です。

  • ◦ 信頼性 (Trustworthiness):

    運営者情報（会社概要、所在地、連絡先）を明確に記載し、サイトの安全性（SSL化：通信の暗号化）を高めましょう。ユーザーが安心して情報を利用できる環境が不可欠です。

• 質の高い被リンクも重要:

  信頼できる他のサイトから「おすすめのサイト」としてリンクされることは、サイトの価値を高める重要な要素です。質の高いコンテンツを発信し続けることで、自然な形で被リンクが集まることを目指しましょう。

秘訣2：AIが「引用・理解しやすい」コンテンツ作り

AIは、ウェブページから情報を直接抜き出して回答を生成します。だから、AIが「読みやすく、理解しやすく、引用しやすい」ようにコンテンツを作ることが重要です。

• 明確で論理的な文章を心がける:

  • ◦ 1つの段落では1つのトピックを扱うようにし、簡潔にまとめましょう。
  • ◦ 結論を先に述べてから理由や詳細を説明するPREP法（Point, Reason, Example, Point）も、AIとユーザー双方にとって理解しやすい構成です。
  • ◦ 専門用語を使用する場合は、初出の際に（　）で補足説明を入れたり、用語集ページへリンクしたりするなど、分かりやすく解説しましょう。
  • ◦ 曖昧な表現を避け、具体的で簡潔な言葉を選びましょう。

• AIの引用を意識した書き方:

  • ◦ 重要な定義や説明は、簡潔にまとめた独立した段落として作成しましょう。AIがその部分をそのまま引用しやすくなります。
  • ◦ 手順やメリット・デメリット、特徴などは、箇条書き（リスト形式）で見やすく整理しましょう。
    　 例：「〇〇のメリットは以下の3点です。

    • ■ メリット1：～
    • ■ メリット2：～
    • ■ メリット3：～」

• 構造化データ（Schema.orgなど）を活用する:

  記事の著者、公開日、更新日、FAQ、商品の価格といった情報をAIに正確に伝えるための「タグ付け」（専門的にはマークアップと言います）を行いましょう。これによりAIのコンテンツ理解が深まり、検索結果でリッチリザルトとして表示される可能性も高まります。

  出典

  「Google 検索における構造化データのマークアップの概要」

秘訣3：よくある質問で疑問を先回り！Q&A・FAQスタイルを活用しよう

AI検索は、ユーザーの具体的な質問に直接答えようとします。サイト内にFAQ（よくある質問とその回答）セクションを設けることで、AIがあなたのサイトの情報を活用しやすくなります。

• ユーザーが知りたそうな質問と明確な答えを用意する:

  • ◦ これにより、AIがあなたのサイトの回答を直接引用しやすくなります。
  • ◦ ユーザーも求めている情報に素早くたどり着けるため、満足度向上につながります。

• 効果的なQ&A・FAQの作り方:

  • ◦ 1つの質問に対して、1つの明確で簡潔な答えを記述しましょう。
  • ◦ 顧客からの実際の問い合わせ内容や、検索キーワードの分析結果などを参考に、ユーザーが本当に知りたい質問を選定しましょう。
  • ◦ 可能であれば、FAQページにも構造化データ（FAQPageスキーマ）を実装し、AIに「これはFAQですよ」と明確に伝えましょう。

  出典

  「FAQ（よくある質問）の構造化データ」

AI活用で、サイト運営をさらに価値あるものにしましょう。

今回ご紹介した5つの秘訣が、みなさまのWebサイト運営を少しでも改善し、ユーザーへの価値提供という本来の目的に、より多くの時間とエネルギーを注げるようになる一助となれば幸いです。

AI検索や生成AIとの上手な付き合い方を学び、日々のサイト運営をより効果的で価値あるものにしていきましょう！

私たちクーシーは、引き続き最新AI技術を取り入れたクリエイティブを発信していきます。伴い、2025年4月よりAI検索で「表示される・選ばれる」ためのAI最適化を行う新サービス「AIO／LLMO診断サービス」も開始いたしました。もし、これらの最適化をご自身で行うのが難しいと感じる場合や、専門家の視点からのアドバイスが必要な場合は、ぜひ当社のサービスをご検討ください。デジタル領域のあらゆる課題解決は私たちにぜひお任せください。Webサイト制作を始め、各種サービスについては下記フォームよりお気軽にお問い合わせください。

この記事を書いた人

渡部 壮（わたなべ そう）

基幹ブランドの販売戦略立案や営業支援等の営業職経験後、現在は人材教育業界にて、Microsoft 365および生成AI領域に特化したセールス兼コンサルタントとして活動中。M365活用や生成AI利活用の支援を行うほか、研修講師としても登壇。機能紹介にとどまらず、現場目線での実務特化型の活用提案が強み。