【2025年3月最新】Googleコアアップデートとは？ 特徴と対策、直近の傾向について解説します

コアアップデートとは？

コアアップデートとは、Googleの検索評価方法が見直され、検索結果にさまざまな影響をもたらします。アップデートは年に数回行われ、各回、実施から完了まで2週間から4週間程度かかり、その最中と後に順位変動が起こります。

アップデートの最中から順位結果に影響が起きていくものの、「展開前」と「完了後」の影響を比較していくことでより正確にアップデートの特徴と傾向を捉えることができます。

2025年3月のコアアップデートの特徴と影響

3月のコアアップデートの特徴

今年初めてのアップデートとなったのが、2025年3月14日（日本時間）のコアアップデートでした。

今回のアップデートは、3月27日に展開が完了したため、ちょうど2週間にわたるアップデートでいつもと同じくらいの時間がかかりました。

実はアップデートが開催される前の3月6日前後から検索順位に広く影響を与えるサイレント更新がある中で、今回のアップデートが重なりました。

アップデート前の検索順位の変動率がわかるのが下記のグラフです。変動率が高い状況が続いていたのがわかりますね。では、今回のアップデートでは検索順位に大きな変動はあったのでしょうか？

特徴1：結論、大きな変動はありませんでした！

見出しの通り、期間中、弊社サイトの検索順位もウォッチしていましたが、特段、大きな影響は見られませんでした。また、アップデート中と後にもコアアップデートの影響報告を逐一チェックしていたものの、同じく「影響は限定的だった」と報告するものがほとんどを占めていたんです。

だとすると、今回のアップデートではなにが行われたのでしょうか？

特徴2：AI Oerview（AIによる概要）の表示数が増加か？

どうやらアップデートの影響があったのが、AI Overview（以下、AIO）の表示数増加です。AIOとは、Googleの検索結果にAIによる解説が施されているものです。

今回、アップデート期間中にAIOに出くわすことが増えた、という感想が弊社でもあがっていました。気になってデータを確認したところ、確かに弊社サイトでもAIOの表示頻度が増加していることが明らかになりました。下記のグラフをご覧ください。

コアアップデートがあった3月14日から徐々に「A概要（棒グラフトップの紫色）」が増えているのがわかります。次の海外メディア記事によると、次の3分野でAIOの出現数が増加しているようです。

• エンタメ系：528%増
• 飲食系：387％増
• 旅行系：381％

▼参考
Google AI Overviews spiked during March 2025 core update｜Search Engine Land｜Search Engine Land

AIOは昨年、導入されたばかりの新しいGoogle検索の目玉機能です。今後、新たに導入が検討されているAI Modeなど、コアアップデートがAIOにもどう影響を与えていくのか、ウォッチしていきましょう！

対策：SEOの延長にあるAIOには「こう」備える！

生成AIツールやその検索機能のアップデートにより、従来のSEO対策だけではなく、AIO対策（AI最適化：LLMO）が注目されています。弊社でも、時代の変化を見据えながら、AIO対策の記事を公開しておりました。

2つのAIO（overview/optimization）とは——AI検索時代に求められるSEO戦略の新常識

ただ、実際のところ、まだAIツールからの流入は全体の流入割合から見ると微々たるものです。従来通り、ユーザーによる莫大な検索数は変わらず、集客の要となるSEO対策は依然として重要なビジネス施策であることに変わりはありません。

昨今のアップデートを見ていると、そうしたAI時代を見据えた「オリジナリティ」の重視といった新しい基準を模索しつつも、純粋に「ドメインパワー」を従来通りに評価基準にする、といった「右往左往」している印象を受けます。

こうした変革期には、最新の動向を追いつつも、簡単には廃れない基本的な対策をすることが大事だと思います。そこで、以下、基本的なコアアップデートとSEO対策についてまとめました。今一度、ぜひご覧ください。

基本的なコアアップデートとSEO対策をまとめます。

Googleが掲げるミッションのなかでは、「ユーザーを大切にする」ことがとても強調されています。

これまでと同様、検索するユーザーのニーズをできる限り汲み取り、役立つコンテンツを提供することが重要です。また、直近のコアアップデート対策として、「専門性」や独自の「経験」が盛り込まれた、オリジナリティの高いコンテンツ制作が引き続き求められています。

その上で、最新のコアアップデート対策としては次の3点を押さえるといいかと思います。

1. SEOキーワードだけを意識したコンテンツをつくらない

1つ目の対策は、検索上位記事の単なる「マネ」にならないようにすることです。検索キーワードを単に散りばめるので終わらせず、独自に価値ある情報をユーザーに提供することを意識しましょう。

2. 順位変動の幅に合わせた分析と対策を着実に取る

2つ目は、Googleが提唱する掲載順位の低下率に応じた対策を取ることです。たとえば、検索順位が「2位から4位に低下する」はわずかな変動のため、ページの評価は決して低くないため根本的な変更はしなくても問題ありません。

ですが、検索順位が「10位から29位に低下する」大幅な変動の場合は、Webサイト全体を点検し、「有用で信頼性が高く、ユーザー第一のものになっているか確認してください」とGoogleから推奨されています。

3. 被リンクを稼ぎ、ドメインパワーを上げる

3つ目の対策は、自社メディアと関連し、高いドメイン評価を受けているサイトから被リンクを得ることです。被リンクの獲得はSNSの拡散などでも生じます。

拡散力と影響力のある質の高い記事を書く、あるいは関連事業との共同記事を作成するなど、ネットワークづくりによりドメインパワーを上げるのもひとつの手です。

まとめ——冷静に特徴と傾向を分析していきましょう

どんなに有益なコンテンツを発信したとしても、どうしても機械的なGoogleの「気まぐれ」に翻弄されてしまうこともあると思います。気休めかもしれませんが、コアアップデートの特徴を把握し、冷静に対策を取り、ユーザビリティの高いサイトとコンテンツづくりに励んでいきましょう。

Web制作会社であるクーシーでは、サイト制作に限らず、これまでのメディア運用経験を活かして、運用面でも継続的なサポートをしております。SEO対策をはじめ、Web集客でなにかお困りのことがあれば、お気軽にお問い合わせください。

以下、直近のコアアップデートの特徴と影響をまとめています。昨今、コアアップデートでは継続した改善に取り組まれているため、傾向を把握する参考になれば幸いです。

2024年11月と12月のコアアップデートの特徴と影響

11月と12月のコアアップデート

前回、Googleが実施したコアアップデートは、12月13日（日本時間）に開始されました。
2024年で4回目のアップデートとなり、展開が完了するのに2週間かかると告知されていましたが、約一週間後の12月19日に更新が完了しています。

11月12日に今年3度目のアップデートが行われ、12月6日にロールアップが完了したばかりのタイミング。更新の完了は年末にずれ込むと思われていましたが、さらに続けてスパムアップデートも展開されおり、更新が活発になってきました。

昨今、ユーザーに最適な検索結果を届けるために、評価基準を見直すさまざまな検索アルゴリズムを導入しており、今回は前回とは異なる評価軸を更新しているようです。

Googleから出された次のアナウンスの通り、11月と12月のアップデートはこれまでと同様、検索ユーザーにとって役立つコンテンツをより上位の検索結果に表示することを目指すものでした。さらに、検索上位を狙うためにつくられたコンテンツの評価を下げることが宣言されています。

11月と12月のコアアップデートの特徴とは

2024年11月と12月のコアアップデートの特徴は、直近の変更内容と「あまり変わらない」内容です。

11月下旬時点で、大きな変動の報告がいくつかSNS上であがっていました。ユーザーに役立ち、専門性・一貫性がある、といった特徴を持つ「質の高い」サイトが評価されるための変更が行われていたようです。

11月と12月のコアアップデート初動をグラフから読み取る

「あまり変わらない」ことの証拠のひとつとして、次のグラフを見てみてください。このグラフの上部でオレンジ色と赤色で示されているのが、2024年11月22日時点から直近30日間の順位変動率の推移です。

11月12日のコアアップデート以降の方が、順位変動の幅が小さいことがグラフからわかります。クーシーの自社メディアでも観測していた、9月から10月にかけて高まった順位変動推移と同じ傾向です。

順位変動比率は高いままではありますが、直近数ヶ月に比べれば落ち着いた動向となっています。

12月6日（日本時間）にGoogleコアアップデートのロールアップが完了いたしました。12月9日現在の順位変動率を見ると、順位の変動が少し動いているようです。

2024年8月のコアアップデートの特徴と影響

前回のコアアップデートは、2024年8月16日（日本時間）に実施されました。下記に引用したGoogleからの公式情報に更新内容がまとまっていますのでご覧ください。

本日、2024 年 8 月の Google 検索のコア アップデートをリリースしました。このアップデートは、検索結果の品質向上に向けた取り組みを継続し、検索パフォーマンスの向上だけを狙って作られたようなコンテンツはなるべく排除し、ユーザーにとって本当に役立つコンテンツをより多く表示することを目的としています。
この最新のアップデートでは、過去数か月間に一部のクリエイターなどから寄せられたフィードバックを検討し、取り入れています。このような取り組みを通じて、ユーザーの検索と関連性の高い結果を返し、有益なコンテンツを独自に作成している小規模サイトや個人運営のサイトを含む、さまざまな高品質のサイトをユーザーと結びつけることを常に目指しており、今後のアップデートでも引き続き取り組んでいきます。このアップデートでは、サイトの改善を適切に反映し、ウェブ上の質の高いサイトを検索結果に引き続き表示できるようにすることも目指しています。
また、コア アップデートに関するヘルプページも更新し、アップデート後に影響を受ける可能性のあるユーザー向けに、より詳細なガイダンスを掲載しています。
https://developers.google.com/search/blog/2024/08/august-2024-core-update?hl=ja

2023年に下落したサイトと小規模サイトが再評価される傾向

2024年8月に行われたアップデートの大きな特徴は、2023年10月のアップデート以降に下落したサイトの一部回復です。

2023年10月のアップデート以降、これまで上位表示されていたサイトの多くが順位が下落したまま回復しない状態が長らく続いていました。今回のアップデートでは、これまで特に順位下落の影響を受けてきた個人ブログなどの小規模サイトを対象に評価基準の改善が試みられています。
これまでと同様、専門性やオリジナリティのあるコンテンツを評価するための評価基準の見直しも引き続きなされている模様です。

アップデート完了後にも順位変動が継続

2024年8月のコアアップデートで特質すべきなのは、アップデート完了以降も多くのサイトで高い順位変動が報告されていた点です。9月下旬から10月上旬にかけて報告が相次ぎ、クーシーで観測している範囲内でも同様の傾向が見られていました。
今回のアップデートでは、昨年の「揺り戻し」とも特徴づけられていましたが、Googleがよりユーザーに役立ち、専門性や一貫性に基づいた独自性を評価するための見直しが継続されているものの影響だと思われます。

Google検索広報担当のダニー・サリバン氏のコメントが掲載

Webメディア運営者にポジティブにもネガティブにも影響を与えるコアアップデート。今回、ポジネガ両方の特徴を持つコアアップデートが進むなかで、Google検索広報担当のダニー・サリバン氏へのインタビュー記事がネットで公開されています。

サリバン氏は、「今回のアップデートは一部のサイトには役立ったと思うが、全体としては、たとえば昨年9月頃のレベルまでサイ​​トを戻すことはできなかった」ものの、「ユーザーにとって役に立つ質の高いコンテンツに報いるためにランキングシステムを調整し続けている」と語っています。

さらに、Google検索でコンテンツが評価されていないと感じている運営者に対して、サリバン氏は諦めるべきではないと言います。「本当に良いコンテンツを作っているのに、この前回のアップデートで十分に評価されなかったと感じている人は、もうダメだと思ってはいけません。［…］そして、私たちが十分に評価できていないのであれば、それが今回のアップデートで改善されることを期待していることの一部なのです」。

昨今のアップデートで評価基準と同じくらい気にかかる影響は、順位の「不安定さ」でしょうか。この点についても、コアアップデートの展開中に検索評価アルゴリズムの変更は行っていないという回答をしています。

2023年10月のアップデート以降、Googleに対する批判が集中していましたが、今回のインタビュー記事はそれに応えようとする内容でした。ただ、引き続き順位変動は安定しているとは言い難く、「質の高い」コンテンツを評価するための改善は2024年末現在も続いている状況です。

【2024年5月更新】3月6日のアップデートの特徴と影響

2024年3月6日、Googleの公式Xより、コアアップデートの実施がアナウンスされました。

Today we announced the March 2024 core update & new spam policies that, in combination, are designed to show less content made to attract clicks and more content that people find useful. Learn more: https://t.co/wQVZ8mExRB

— Google Search Central (@googlesearchc) March 5, 2024

通常2〜4週間程度で行われるコアアップデートですが、今回のアップデートは過去最長の約1ヶ月半もの時間をかけて行われ、4月19日にようやく完了しました。

今回のアップデートの特徴は以下の通りです。

• スパムポリシーの更新とスパムアップデートも同時に実施
• スパムポリシー違反に3つの項目を追加
• スパムポリシーに違反するものに対して手動ペナルティを与えると発表
• E-E-A-Tのうち「専門性」「経験」の重要性が増加

今回のコアアップデートでは、同時にスパムアップデートも行われており、スパム行為への対策がメインで行われました。そのためコアアップデートによる影響は想定よりも少なく、スパムアップデートによる影響が大きくなっています。

コアアップデート自体の影響で言うと、これまでの流れ通りE-E-A-Tの重要性が増しており、その中でも特に「専門性」「経験」の重要性が増したようです。

E-E-A-Tに関してはこちらの記事で詳しく解説しておりますので、こちらもぜひご覧ください。

E-E-A-Tとは？ SEO評価を高める方法とYMYL対策

スパムポリシーの更新とスパムアップデート

今回行われたスパムポリシーの更新により、スパムポリシー違反に以下3つの項目が追加されました。

• 期限切れドメインの不正使用
• 大量生成されたコンテンツの不正使用
• サイト評価の不正使用

期限切れドメインの不正利用

こちらは「中古ドメイン」と呼ばれる期限切れのドメインを購入し、検索順位を上げることを目的に不正利用する行為を指します。

中古ドメイン不正利用の問題点として、コンテンツの質に関係なくサイトが評価されてしまうことが挙げられます。評価の高いドメインを利用することで、コンテンツの質が悪いサイトでも検索上位に表示されてしまうことが往々にしてありました。

中古ドメインの利用自体はスパム行為にならないのですが、ドメイン評価を悪用し、質の低いコンテンツを検索結果の上位に表示させようとする行為が問題視され、今回の取り締まりの対象となったようです。

今回のアップデートにより、こういった中古ドメインの不正利用を行っているサイトは大きな影響を受けています。

そのため、今後ブログを始めようとする方は、中古ドメインを利用するよりも、新規でドメインを立ち上げた方が良いでしょう。中古ドメインを使う場合でも、元々のサイトと全く無関係のコンテンツではスパム認定されてしまう可能性が高いので、扱うコンテンツには注意が必要です。

大量生成されたコンテンツの不正利用

こちらは、検索順位を上げることを目的として、質の低いコンテンツを大量に生産する行為を指します。

わかりやすい例で言うと、自動生成ツールなどを用いて大量に生産されたブログコンテンツが用意されているサイトです。

記事数の多さはサイト評価につながっているため、質を考えることなく大量にコンテンツが用意されているサイトが増えたことが、このようなGoogleの対応に繋がっていると考えられます。

ただGoogleの見解としては、コンテンツ制作におけるツールの使用自体を問題視している訳ではなく、あくまでもそのコンテンツが「ユーザーにとって有益であるか」が指標になっていると想定されます。そのため、ツール使用の有無に関わらず独自性があり、ユーザーにとって有益なコンテンツを作ることが、これまでもこれからも重要だと言えるでしょう。

サイト評価の不正使用

こちらはいわゆる「寄生サイト」によるスパム行為で、評価の高いドメインのサブディレクトリを借りて（間借りするという意味で「寄生」という言葉が用いられます）、簡単に上位表示を狙おうとする行為を指します。

前回のコアアップデートで狙い撃ちを受けた寄生サイトですが、今回のアップデートではさらに厳しく取り締まられることになりました。

Googleはこういった寄生サイトやドメインを貸す行為（ドメイン貸し）に対応するために、「サイト評価の不正利用と判断されたものについて、5月5日までに手動・自動の両方でペナルティを与える」と発表しています。

実際にペナルティを受けたという声が多く上がっており、Googleもついに本気で寄生サイトの取り締まりを始めたようですね。

アップデートの影響に対する反応

今回のアップデートに対して、X（旧Twitter）には以下のような声が挙げられていました。

• 個人ブログでアクセス数が1/10に
• 個人ブログは非常に厳しい状況
• まとめサイトより実店舗のサイトが順位を上げた印象
• 検索ニーズに応えるページがより評価されるように
• E-E-A-Tの「経験」を意識したリライトで順位回復
• 手動ペナルティによりインデックスが消された
• AIを使用した記事だが順位が上がった

今回多くみられたのが、個人ブログのアクセス数が大きく減少したという内容の投稿です。企業の公式アカウントよりも個人ブロガーのアカウントの方が、コアアップデートに対するリアクションをしやすいということもありますが、個人ブログが今回のアップデートによって大きな影響を受けているのは事実のようです。

原因としては、「ドメイン評価の重要性増加」「アフィリエイトサイト（寄生サイト）の取り締まり」「E-E-A-T志向に伴う被リンクの重要性増加」などいくつかの要因が考えられます。

前回のアップデートでも個人ブログは全体的にアクセス数が減少し、法人ドメインなどドメインパワーの強いものが順位を上げていましたが、今回のアップデートでも同様な傾向が見られました。

しかし法人サイトでも、E-E-A-Tを軸に順位変動は見られたようです。特に多く見られたのが「オリジナルコンテンツの評価が上がっている」というものです。

ここ数年のSEOの傾向として、上位表示されている記事を真似て、似たような構成の記事を出す方法がよく見られました。実際その手法である程度は検索順位を上げることができていたのですが、その結果上位に表示される記事はどれも似たような記事になっていました。

この傾向に対してGoogleが本腰を入れて対策を始めたのか、他の記事にはないオリジナリティの高いコンテンツが評価を上げ、まとめ記事ではなく「体験」をもとにしたレポート記事などの評価が上がっている、という声が見られました。

自社にしかないナレッジや体験談といった、専門性が高く、オリジナリティの高いコンテンツが評価されている印象です。

2023年に行われたアップデートでは、E-E-A-Tを重視するという大きな流れがありましたが、今年のアップデートでもやはりその流れは続くのでしょう。

オリジナリティのある高品質なコンテンツ制作が重要

前回のアップデートではE-E-A-Tにおける「権威性」「専門性」の評価軸が明確にその比重を大きくしましたが、先に述べたように今回は「経験」と「専門性」が重要性を増したようです。

Googleのスタンスを見ると、結局は「ユーザーにとって有益なコンテンツ」であることが重要なのは間違いありません。

今回のアップデートによって、上位表示されている記事を真似た「形だけのSEO対策をしたコンテンツ」ではなく、ユーザーのニーズを満たすようなオリジナリティのある高品質なコンテンツ制作が重要になった、と言えるでしょう。

【2023年12月更新】11月3日のアップデートの特徴と影響

2023年11月3日、Googleの公式Xより、コアアップデートの実施がアナウンスされました。

Today we released the November 2023 core update. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/hgjEkfpbA2

Related to this, we’ve posted a Q&A on Google Search updates as a refresher about how updates work: https://t.co/N5p3KsJ0ta

— Google Search Central (@googlesearchc) November 2, 2023

通常２週間程度で行われるコアアップデートですが、今回のアップデートはその倍の４週間程の時間をかけて行われ、11月29日にようやく展開の完了が報告されました。

前回のアップデートから、わずか２週間でのアップデートということもあり、Googleもこの短期間でのアップデートについて言及しています。

Googleいわく、
「今回のアップデートは前回（10月）のアップデートとは、異なるシステムを対象としたものであり、なるべくアップデートの期間をあけようと努力はしているが、常にそれが可能ということではない。アップデートの必要があると分かれば、それを抑えることはできない。」とのこと。

前回のアップデートとは別のシステムを対象としたアップデートと述べていますが、今回のアップデートを、前回のアップデートの補完だと捉える人も見られます。

では具体的に今回のアップデートによりどのような影響が出たのか、詳細を見ていきます。

アップデートの影響に対する反応

今回のアップデートに対して、X（旧Twitter）には以下のような声が挙げられていました。

• 前回のアップデートに比べて、広範囲に影響が出ている
• 寄生サイトが狙い撃ちを受けている
• 10月のアップデートで明確になった評価軸を引き継いでる
• まだドメイン・専門性が評価されている
• こまめに更新しているサイトは順位が上がった
• コンテンツの質の比重が軽くなってる？

今回特に多く見られたのが、「寄生サイトが狙い撃ちを受けている」という声です。寄生サイトとは簡単にいうと、大手の信憑性や権威性の高いWebサイトのドメインを借り、そこでオリジナルコンテンツを掲載しているサイトのことです。

Googleは以前から、このようにドメインを借りることで権威性を使わせてもらっている、いわゆる寄生サイトに対する対策の必要性を強調していました。今回ようやく寄生サイトに効果的な対策が講じられて形になります。

他にも所々で影響が出ているサイトが見られますが、全体として前回のアップデートに比べると影響は少ないようです。

また、前回のアップデートの流れが続いているという声も多く見られました。前回のアップデートでは、「ドメインの強さ」と「サイトの専門性」が明確に重視されるようになり、個人ブログなどの比較的ドメインの弱いサイトなどは、軒並み影響を受けています。

今回もこの流れは変わらず、引き続き「ドメインの強さ」と「サイトの専門性」が重要視されているようです。そのため、上位に表示されている記事についてはあまり変動が見られないとの声もあがりました。

変わらずE-E-A-Tへの配慮が重要

前回のアップデートにより「ドメインの強さ」「サイトの専門性」の評価軸が明確にその比重を大きくしたことがわかりました。今回もその影響は続いているようです。

これらはE-E-A-T、つまり「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」の「専門性」と「権威性」の範囲に含まれる可能性が大きいです。

「専門性」を上げるには、

• サイト全体のテーマを統一させる
• あるトピックについて、さらに深掘りしたトピックを取り上げ、関連性を持たせる
• 専門的な情報が網羅されている
• 新しい情報を記載する

などがあげられます。頻繁に更新されているサイトが順位を上げているのも、この評価軸に沿ったものなのかもしれません。

「権威性」を上げるには、

• 被リンク数を増やす
• 記事の匿名性を減らす
• 専門家に記事監修を依頼する
• 情報の根拠を掲載する

などがあげられます。

誰が情報を発信しているのか、その情報はそのサイトにしか発信できないものなのか、その発信している情報がユーザーにとって役立つコンテンツなのか。第三者からの評価の価値が非常に高まっている現代の流れに沿って、これらの軸が重要視されるようになったのかもしれません。

E-E-A-Tもその流れに沿ったものになっていますので、こちらに配慮することで、今回のコアアップデートにも焦らずに対応していきましょう。

【2023年10月更新】10月のアップデートの特徴と影響

2023年10月6日、Googleの公式Xより、コアアップデートの実施がアナウンスされました。

Today we released the October 2023 core update. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/pooeFs6tEC

— Google Search Central (@googlesearchc) October 5, 2023

アップデートは２週間ほど続き、10月20日に完了しました。

今回のアップデートをひと言でまとめると、「評価基準が再び明確になったアップデート」でした。ここ数年、複合的で曖昧な傾向があった評価基準ですが、今回のアップデートにより、わずかながら基準が明確になってきたといえるでしょう。

これにより頭を抱えてしまうような順位変動があった人もいれば、アップデート後、良い傾向が出始めている人もいて、今回も多くの人が影響を受けているようです。

それでは今回のアップデートの詳細を見ていきます。

アップデートの影響に対する反応

今回のアップデートに対して、X（旧Twitter）には以下のような声が挙げられていました。

• アップデート後数日は変動なし
• 10日前後から一気に変動
• 金融系KWの変動大きい
• 公式サイト、大手企業のサイトの検索順位が上がってる
• ドメインの強さが重要になったかもしれない
• 専門サイトの順位が上がってる
• 属性・テーマの一貫性が評価される
• 今回も質の高いサイトはあまり影響を影響を受けなかった。個人ブロガーにとっては苦しい変動

今回特にみられたのが「ドメインの強さが重要視されるようになった」という意見で、大企業の公式サイトや、事業者のサイトが各KWで順位を上げている印象です。また、借りたドメインを利用しているサイトも検索順位を上げていることから、ドメインパワーが重視されるようになった、という意見が寄せられているのだと思います。

対して個人ブログなどの比較的ドメインパワーの弱いサイトに関しては、大きな傾向として順位を下げている印象で、個人ブロガーにとっては苦しい影響となっているようです。また専門性の高いサイトも全体的な傾向として順位を上げており、属性やテーマの一貫性も評価基準として重要視する必要があるかも知れません。

再び評価基準が明確になってきた？

Googleは2021年のコアアップデート以降、単純にドメインパワーの強いサイトを上位に表示させるのではなく、複合的に見て「質の高いサイト（本当に質の高いサイト）」を表示させる傾向がありました。前回2023年8月のアップデートでも、全体的な分かりやすい傾向は掴めていませんが、いわゆる「質の高いサイト」が順位を上げています。

しかし「質の高いサイト」が何を指すのか、その具体的な基準が明かされていないため、複合的な観点からしか判断できない状況でした。

そんな中、今回のアップデートでは明確にドメインパワーの強いサイト、そして専門性が高く、属性やテーマに一貫性があるサイトが分かりやすく順位を上げるようになりました。

最近の傾向に反して、分かりやすい基準に基づき「質の高いサイト」を判断するようになったと言えそうです。

基準が明確になることは、SEO対策が単純になるという意味で、良いことのように思えますが、単純になることで差別化することが難しくなってしまったり、結局ドメインパワーには敵わない、という状況に陥りやすくなったとも言えます。

Googleがどのようなサイトを検索上位に表示したいのか、明確なことはまだ分かりませんが、少しずつその傾向は見え始めているようです。

【2023年8月更新】8月のアップデートの特徴と影響

今回アップデートが始まったのは8月23日。それから約１週間が経ち、少しずつアップデートに関する情報が集まってきたので、現時点（2023年9月1日）で集まった情報を紹介していきます。

アップデート期間

通常はGoogleよりアップデートの期間が公表されるのですが、今回は公表されていません。これまでの傾向から見てどれも２週間ほどで終わっているので、今回も同様なのではないかと思われます。

アップデートの終了に関しては、こちらのツイート内のリンクより確認することができます。

https://twitter.com/googlesearchc/status/1694041614950293948?s=20

アップデートの影響に対する反応

今回のアップデートに対して、X（旧Twitter）には以下のような声が挙げられていました。

• 実施直後に影響を確認できると思ったが、まだ待つ必要がありそう。
• 順位が大幅に下がった。
• あまり変動は見られない。
• 25日にいきなり変動が見られた。
• 前回よりも影響の範囲は小さそう。
• 個人ブログは全体的に良い影響を受けている。
• ドメインの強さは引き続き重視されるだろう。
• 今回も質の高いサイトはあまり影響を影響を受けなかった。

たくさんの意見があげられている中で、よく見られたものをピックアップしました。

今回も多大に影響を受けているものとあまり受けていないものがそれぞれ見られましたが、「前回に比べて影響が少ない」という意見の方が多い印象です。

「個人ブログには良い影響があった」という声もよく見られ、よりサイトの質が重視されるようになった印象を持ちました。しかし同様に「ドメインの強さがまだ重視されている」という意見も見られ、ドメインの強さとサイトの質のどちらが重視されるかに関しては、もう少し様子を見る必要がありそうです。

今回もいわゆる「質の高いサイト」はアップデートによる顕著な変動はあまり見られない、見られたとしても再評価されて少し順位が上昇した程度で、今回のアップデートによる悪い影響はあまり受けていないようです。これまでのアップデートを通して、「質の高いサイト」が評価されるアルゴリズムが少しずつ確立されてきたのかも知れません。

アルゴリズムが理想の形に近づいてきている？

今回のアップデートは前回（2023年3月）のものに比べて、全体的に順位変動が小さく収まっているようです。

アップデート前の約１ヶ月、検索順位に大きな変動が見られていました。また同時期にSGE（検索エンジンに生成AIの機能を搭載したもの）の運用も開始されたこともあり、今回のアップデートでは大幅な変動が見られるのではと一部では予想されていました。しかし今のところはおとなしく収まっているようです。

記事冒頭で書いたように、アルゴリズムの改良はユーザーにとって有用で信頼できる情報を表示させるために行われます。しかし今回は検索順位の変動は小規模でした。

もしかすると、検索アルゴリズムが少しずつユーザーにとって理想的な形に近づいてきているのかも知れません。

今回のアップデートへの対策は？

これまで通り「質の高いサイト」を追及することが大切でしょう。

今回のアップデートでもいわゆる「質の高いサイト」はそれほど影響を受けず、これまでのアップデートの流れに沿った結果となっています。

ここからわかるように、Googleが公開しているサイトの質を評価するためのガイドラインに沿ってSEO対策を行っていくのが大切なのでしょう。

具体的には以下のような方法が挙げられます。

• E-E-A-T を強化
• UXを意識した設計
• オリジナリティのある内容
• ユーザーのニーズをとらえる

まとめ

最新のコアアップデートについて、現時点でわかっている情報をいくつか紹介しました。

アップデートは後半に大きな変動が見られるという傾向もあるので、今後も注意深く動向を見ていく必要があります。本記事でも情報が入り次第、随時更新していきますのでぜひご確認ください。

最後までお読みいただきありがとうございました。